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Controlling & Management Review, Apr 2013

Springer Fachmedien Wiesbaden

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Bücher a Matthias Schulten/Artur Mertens/ 0 Claudia Hilker 1 Kernthese 2 0 Andreas Horx (Hrsg.), Social Branding , Gabler Verlag, 1. Auflage, Wiesbaden, 2012, 472 Seiten, 69,95 €, ISBN: 978-3-8349-3224-2 1 Erfolgreiche Social-Media-Strategien, für die Zukunft , Linde, 1. Auflage, Wien, 2012, 248 Seiten, 24,90 €, ISBN: 978-3709303689 2 Firmen ohne Social-Media-Präsenz haben das Risiko einer Reputationskrise., Bei einer erfolgreichen Social Media , Strategie stimmen Kundenorientierung, Glaubwürdigkeit und Transparenz “ Kernthese „Mit Hilfe der Balanced Scorecard lässt sich ein umfassendes Marketing Performance Management realisieren.“ Was Sie lernen Durch das vorgestellte Konzept kann ein Performance Measurement für Marketingmaßnahmen im Social Web implementiert werden und so die Verteilung des Marketingbudgets optimiert und die Wirksamkeit für Entscheider nachvollziehbar werden. Kernthese „Social Branding gewinnt als Teildisziplin der Markenführung zunehmend an Bedeutung.“ Was Sie lernen Dieses Werk liefert aktuelle Impulse für die Markenführung in sozialen Medien. Darin enthalten sind zahlreiche Beiträge renommierter Hochschulen und bekannter Unternehmen. Was Sie lernen Bei diesem Werk lernen Sie anhand zahlreicher aktueller Praxisbeispiele, wie Unternehmen im Internet erfolgreich kommunizieren und welche Fehler sie vermeiden sollten.


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Springer Fachmedien Wiesbaden. Bücher, Controlling & Management Review, 2013, 91-91, DOI: 10.1365/s12176-013-0695-4