PERSPECTIVES OF DIGITAL TRANSFORMATION OF THE TOURIST SECTOR OF THE ECONOMY OF UKRAINE

Рекреаційна географія і туризм Наукові записки. №1. 2021 УДК 911.3:339.92 DOI:https://doi.org/10.25128/2519-4577.21.1.12 Ярослав МАРИНЯК, Надія СТЕЦЬКО ПЕРСПЕКТИВИ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ТУРИСТИЧНОГО СЕКТОРА ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ Визначено пріоритетність туристичного сектору для економіки України. Проаналізовано основні положення сучасного стану туристичної галузі у світі. Встановлено, що в усьому світі економічне значення туризму є значним і зростаючим. Міжнародні організації та національні уряди однаково сприймають туризм як рушій економічного зростання та майбутнього розвитку. Основними методами дослідження були компаративний аналіз та широкий спектр статистичних методів із застосуванням прийому збору інформації та їх оцифровізації. Розроблено рекомендації щодо конкретних проектів та основних напрямків, де співпраця держави буде представляти особливу цінність і визначити потенційні організаційні структури для співпраці. Найпоширенішою темою цієї співпраці є набутті знання та обмін інформацією як природне місце для співпраці. Ключові слова. туристична політика, цифрова економіка, туристична статистика. держава має мізерні (навіть у порівнянні із нашими сусідами) надходження від туризму. Якщо, у світі ВВП туризм займає близько 10%, то в Україні за різними розрахунками 3-4%. На регіональному рівні простежується пряма залежність показників розвитку інфраструктури від стану туристичної галузі, що в умовах України є дуже важливим. Сучасна економічна та політична ситуація в Україні повинна чітко реагувати на зміни, що відбуваються як на зовнішніх, так і внутрішньому ринку держави, а також орієнтації українців на споживання національних товарів та послуг. Очевидно, що відсутність державної підтримки розвитку туристичної галуззі та недосконалість системи управління нею є головним негативним чинником розвитку туризму. Доповнюють цей перелік і незадовільний стан туристичних об’єктів природної та культурної спадщини. Однак найбільшого покращення вимагає його суттєвого низький рівень інформаційного супроводу туристичної діяльності. З початку 2020 р. туристична галузь та супутні його види послуг зазнали істотного впливу. У цих умовах український споживач туризму поступово переорієнтовується на внутрішній туризм. Відсутність єдиної системи статистичної обліку та аналізу аналітичного апарату оцінки рівня параметрів функціонування та росту туризму дуже ускладнює не лише аналіз, але і, як наслідок, прогнозування розвитку цієї сфери. Актуальність і новизна дослідження. В Україні статистичний облік у сфері туризму, як інших галузей економіки, здійснює статистична служба України. Деякі додаткові дані про результати діяльності туристичних підприємств здійснює Державне агентство розвитку туризму, а також займається формуванням нових стандартів статистичного обліку в туризмі, у тому числі сателітних розрахунків. Постановка науково-практичної проблеми. Туристична сфера України тривалий час не розглядалася як галузь, що здатна вплинути на формування економіки країни. Незважаючи на перешкоди (світові кризи, ряд природних катаклізмів та загострення політичних конфліктів), що виникали на шляху розвитку туризму, за економічною ефективністю та темпами зростання галузь була на передових позиціях. Сучасні виклики Пандемія коронавірусу COVID-19 — це найбільше випробування, з яким зіткнувся світ сьогодні. Власне через неї туризм, ресторанний бізнес, спорт та транспорт зазнали найбільших втрат. Ще однією важливою місією туризму є кроскультурна та іміджева. Імідж держави залежить від змісту, характеру і координації дій її державних органів та суспільства як на міжнародній арені, так і в середині країни. Приватний та державний бізнес багатьох країн отримують великі доходи від надання туристичних послуг, а в державний бюджет їх частка є вагомою при формуванні податків та зборів. Мультиплікаційний вплив туризму полягає у процесі його функціонування та залучення інших суміжних галузей різних секторів економіки. Інформаційний ресурс країни на міжнародному рівні повинен бути ефективним. Тому його розвиток, може значно вплинути на імідж України, зробити її більш відомою, зрозумілою та цікавою. Здійснення на національному рівні комплексу заходів з поліпшення іміджу України можливий шляхом пропаганди її туристичного потенціалу, зокрема, створення бренду України як туристичної держави. Використання свого великого туристично-рекреаційного потенціалу країна може увійти до числа найбільш розвинених щодо туризму країн світу. Однак за обсягами туристичного обміну, які дають змогу Україні посідати за цими показниками чільні місця у Європі, наша 102 Рекреаційна географія і туризм Система сателітних розрахунків лише починає діяти. Інформацію щодо відвідування України іноземцями та виїзду громадян України за кордон надає Адміністрація Державної прикордонної служби. Сплату туристичного збору фіксує Державна податкова служба. До найважливіших результатів та новизною цього дослідження є: - обґрунтування необхідності запровадження цифрової економіки як платформи розвитку національної економіки України на прикладі туристичного сектору; - формування стратегічного бачення щодо побудови моделі інклюзивного зростання економіки країни на засадах використання можливостей ключових глобальних трендів цифрової трансформації економіки та інших сфер життєдіяльності; - з’ясувати основні проблеми на сучасному етапі цифрової трансформації як нового економічного явища, що передбачає перехід від традиційної економіки до цифрової, яка базується на електронній інфраструктурі, електронному бізнесі, електронній комерції, електронних грошах та електронному уряді; - розроблено рекомендації щодо введення цифровізації для обліку статистичної інформації для туризму. Зв'язок теми статті з важливими науково-практичними завданнями. Стаття виконана згідно з планами науково-дослідницьких робіт кафедри географії України і туризму Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. В публікації розглядаються такі основні завдання: а) з’ясувати особливості стратегічного напрямку розвитку туризму через призму туристичної політики держави; б) визначити стан статистики міжнародного туризму на глобальному, регіональному та національному рівні; в) проаналізувати системи статистичного обліку у сфері туризму у світі та в Євросоюзі та можливості застосування їх для розробки основ статистичного обліку сфери туризму в Україні; г) запропонувати визрілу необхідність формування сучасної ефективної системи статистичного обліку та аналізу української туристичної галузі, необхідно розглянути методики статистичного обліку, розроблені й застосовані на рівні регіону; д) розглянути рекомендації щодо введення цифровізації для обліку статистичної інформації для туризму. Аналіз останніх публікації за темою дослідження. Методологічною основою дослідження є праці зарубіжних та вітчизняних вчених економістів, туризмологів, географів суспільників. Головним та вихідним є поло- Наукові записки. №1. 2021 ження інституційних установ тобто органів, що за (...truncated)