Analisis Visual Akun TikTok Syamil Aqiqah Menggunakan Matriks Perbandingan

Jurnal Desain Komunikasi Kreatif https://j udikatif -upi yptk.or g/oj s 2024 Vol. 6 No. 1 Hal: 16 - 22 e-ISSN: 2745-9454 Analisis Visual Video Akun TikTok Syamil Aqiqah Menggunakan Matriks Perbandingan Lathifah Ramadini1, Yanuar Rahman2, I Dewa Alit Dwija Putra3 1,2,3Telkom University Abstract Visual content can play an important role in communication in today's digitalization era, not only strengthening the message conveyed but also differentiating it from its competitors. To find out the positioning and targeting of visual identity, it is necessary to conduct a study of its competitors. Visual comparative review was conducted on one of the promotional video content of Syamil Aqiqah akikah service company with similar companies such as Sahabat Aqiqah, Aqiqah Dinar and Dapur Aqiqah on one of the digital platforms, namely TikTok. The purpose of this research is to analyze the visual quality of Syamil Aqiqah's TikTok video in order to improve the competitiveness of the company's products and formulate effective promotional strategies on the platform. Visual analysis of video content is carried out using a comparison matrix with the approach of visual communication design principles so that it is found that each service has a diverse design approach, ranging from the use of layout, typography, color to the application of motion graphics as a consumer attractant. Attractive promotional visuals and the right promotional media platform are efforts to increase consumer interest as part of its promotional strategy. In addition, it can increase brand awareness of this akikah service product. The result of the comparative review of video visuals on TikTok is to reposition the Syamil Aqiqah company more uniquely different and has distinctiveness. This research uses qualitative methods with data collection techniques such as observation, interviews and literature studies. The results of this study indicate that Syamil Aqiqah has advantages in several aspects, but still needs to improve its visual aspects to compete more effectively with its main competitor, Sahabat Aqiqah. The conclusion emphasizes the importance of understanding and improving visual quality in the promotion of the products or services offered, especially through continuous evaluation to optimize Syamil Aqiqah's promotional strategy. Keywords: Visual, Video, TikTok, Syamil Aqiqah, Promotion. Abstrak Konten visual dapat berperan penting dalam komunikasi pada era digitalisasi saat ini, tidak hanya memperkuat pesan yang disampaikan tetapi juga dapat sebagai pembeda dengan perusahan pesaingnya. Untuk mengetahui positioning dan targeting terhadap identitas visual perlu diadakan suatu studi terhadap kompetitornya. Kaji banding visual dilakukan pada salah satu konten video promosi perusahan layanan akikah Syamil Aqiqah dengan perusahaan sejenisnya seperti Sahabat Aqiqah, Aqiqah Dinar dan Dapur Aqiqah di salah satu platform digital yaitu TikTok. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kualitas visual video TikTok Syamil Aqiqah dalam rangka meningkatkan daya saing produk perusahaan serta merumuskan strategi promosi yang efektif di platform tersebut. Analisis visual konten video dilakukan dengan menggunakan matriks perbandingan dengan pendekatan prinsip-prinsip desain komunikasi visual sehingga ditemukan masing-masing layanan memiliki pendekatan perancangan yang beragam, mulai dari penggunaan layout, tipografi, warna hingga penerapan motion graphic sebagai penarik konsumen. Visual promosi yang menarik dan platform media promosi yang tepat adalah upaya dalam meningkatkan minat konsumen sebagai bagian dalam strategi promosinya. Di samping itu dapat meningkatkan kesadaran merek terhadap produk layanan akikah ini. Hasil kaji banding visual video di TikTok adalah untuk memposisikan kembali perusahaan Syamil Aqiqah lebih unik berbeda dan memiliki kekhasan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data seperti observasi, wawancara dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Syamil Aqiqah memiliki keunggulan dalam beberapa aspek, tetapi masih perlu meningkatkan aspek visualnya untuk bersaing secara lebih efektif dengan pesaing utamanya, Sahabat Aqiqah. Kesimpulan menekankan pentingnya memahami dan memperbaiki kualitas visual dalam promosi produk atau layanan yang ditawarkan, terutama melalui evaluasi terus menerus untuk mengoptimalkan strategi promosi Syamil Aqiqah. Kata kunci: Visual, Video, TikTok, Syamil Aqiqah, Promosi. Judikatif is licensed under a Creative Commons 4.0 International License. 1. Pendahuluan Pada era informasi ini, minat masyarakat terhadap konten visual menunjukkan peningkatan yang signifikan secara substansial [1]. Dalam ranah komunikasi dan promosi, visual memegang peran yang esensial [2]. Dalam konteks ini, penggunaan gambar, grafik, serta elemen visual lainnya berfungsi sebagai alat yang mampu meningkatkan kejelasan dan daya tarik pesan yang disampaikan, serta mampu memperkaya pemahaman audiens terhadap informasi yang disajikan [3]. Selain itu, visual juga dapat Diterima: 04-04-2024 | Revisi: 29-04-2024 | Diterbitkan: 30-06-2024 | doi: 10.35134/judikatif.v4i2.1 16 Lathifah Ramadini, dkk menggambarkan emosi, konsep abstrak, dan kompleksitas informasi yang sulit dijelaskan dengan kata-kata saja. Hal ini menjadikan visual sebagai faktor utama dalam menciptakan antarmuka yang menarik dan intuitif [1]. Studi sebelumnya menunjukkan bahwa kurangnya variasi visual dan kreativitas dalam penyampaian informasi serta adanya ketidaksesuaian antara visual dengan target audiens menjadi faktor utama penurunan minat konsumen [4]. Oleh karena itu, upaya diperlukan untuk meningkatkan kualitas visual, termasuk penggunaan teknik editing yang menarik dan konten yang relevan dengan kebutuhan konsumen [5]. Hal inilah yang kemudian menjadikan prinsip desain yang terkandung dalam sebuah konten perlu untuk dipahami dan menjadi kunci dalam mengevaluasi kualitas suatu karya atau desain yang berkontribusi pada komunikasi yang efektif [6]. Kualitas dari produk ditentukan oleh identitas yang diungkapkan dalam desain sehingga memiliki kegunaan seperti promosi visual melalui video [7]. Penggunaan media audiovisual dalam promosi telah terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik dan mempertahankan perhatian konsumen [8]. Ini tercermin dari popularitas aplikasi media sosial TikTok sebagai platform yang sangat cocok untuk promosi visual. TikTok adalah sebuah aplikasi di mana pengguna dapat mengunggah konten video berdurasi antara 15 hingga 60 detik [9]. Karena popularitasnya di kalangan anak muda, banyak influencer, agensi, perusahaan, dan masyarakat memanfaatkannya sebagai media promosi dengan kualitas video yang baik [10]. Dengan jumlah pengguna aktif bulanan yang mencapai sekitar 99,1 juta di Indonesia, TikTok merupakan salah satu platform yang disukai dan diminati untuk promosi produk dan layanan [11]. Hasil studi terbaru oleh Kristia (2021) juga menunjukkan bahwa promo (...truncated)