Pendampingan Strategi Branding dan Pembuatan Laporan Keuangan bagi Wirusaha Pemula Milenial

J-ABDIPAMAS (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Vol. 7 ● No. 1 ● 2023 ISSN : 2581-1320 (Print) ISSN : 2581-2572 (Online) Homepage: http://ejurnal.ikippgribojonegoro.ac.id/index.php/J-ABDIPAMAS PENDAMPINGAN STRATEGI BRANDING DAN PEMBUATAN LAPORAN KEUANGAN BAGI WIRAUSAHA PEMULA MILENIAL Dwi Hasmidyani1, Ikbal Barlian2, Siti Fatimah3, Edutivia Mardetini4, Dian Eka Amrina5 ¹Universitas Sriwijaya. Email: 2Universitas Sriwijaya. Email: 3Universitas Sriwijaya. Email: 4Universitas Sriwijaya. Email: 5Universitas Sriwijaya. Email: ABSTRACT The purpose of this community service activity is to provide assistance in branding strategies (labeling and packaging) and making financial reports, as well as providing label and packaging assistance for millennial beginner entrepreneurs. This is important to do as part of increasing income and orderly administration of financial reporting for millennial entrepreneurs. The number of participants involved in mentoring in this community service activity is 10 beginner entrepreneurs belonging to the millennial generation. In delivering this mentoring material, several methods were used, including the tutorial method, and the field trip method. After being given the mentoring material, there was an increase in the target audience's understanding of the importance of labeling and packaging, as well as the preparation of financial reports. Keywords: labeling, packaging, branding strategy, financial reports, millennial generation. ABSTRAK Tujuan kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah untuk melakukan pendampingan strategi branding (labeling dan packaging) dan pembuatan laporan keuangan, serta pemberian bantuan label dan kemasan bagi wirausaha pemula milenial. Hal ini penting dilakukan sebagai bagian dari meningkatkan pendapatan dan tertib administrasi pelaporan keuangan wirausaha pemula milenial. Jumlah peserta yang terlibat dalam pendampingan pada kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini adalah 10 orang wirausaha pemula yang tergolong generasi milenial. Dalam penyampaian materi pendampingan ini, digunakan beberapa metode antara lain metode tutorial, dan metode field trip. Setelah diberikan materi pendampingan, terdapat peningkatan pemahaman khalayak sasaran terhadap pentingnya labeling dan packaging, serta pembuatan laporan keuangan. Kata Kunci: labeling, packaging, strategi branding, laporan keuangan, generasi milenial. PENDAHULUAN Dalam beberapa tahun terakhir, kewirausahaan mulai mengambil alih pandangan lama tentang lulus studi harus menjadi pegawai, saat ini generasi milenial mulai tertarik untuk mendirikan usaha sendiri. Sukandar (2019) menyatakan banyak generasi milenial yang enggan berkarir sebagai pekerja kantoran atau menjadi Aparatur Sipil Negara (ASN). Mereka lebih cenderung memilih untuk memulai karir sebagai wirausaha. Pola pikir kewirausahaan mereka begitu kuat, sehingga mereka bahkan siap untuk meninggalkan zona nyaman yang didapatkan apabila menjadi pegawai dan lebih memilih startup yang 1 2 J-Abdipamas, Vol. 7 No.1 April, 2023 mereka inginkan. Generasi milenial terkenal sebagai generasi yang mendominasi gaya hidup, tren, cara menangani keuangan, hingga karir. Generasi ini berani mengambil resiko, suka berpetualang dan selalu siap merebut peluang. Badan Perencanaan dan Pembangunan Nasional (Bappenas) meminta generasi milenial untuk bisa berwirausaha agar tetap produktif karena jumlah lulusan perguruan tinggi yang identik dengan generasi milenial yang siap bekerja terus meningkat, sedangkan lapangan pekerjaan tak banyak bertambah (Anwar, 2018), terlebih lagi sejak pandemi Covid-19 melanda Indonesia pada Maret 2020, banyak generasi milenial yang kehilangan pekerjaan, sedangkan lapangan usaha baru tidak banyak bertambah, sehingga generasi milenial beralih membuka usaha sendiri. Generasi milenial yang merupakan wirausaha pemula ini, perlu mendapatkan penyuluhan tentang bagaimana cara memanajemen usaha yg baik, karena tak jarang para wirausaha pemula ini melupakan perencanaan pengelolaan keuangan serta tidak memiliki strategi pemasaran yang tepat. Pelatihan tentang bagaimana cara memanajemen usaha telah dilakukan pada tahun 2020 melalui kegiatan pengabdian masyarakat yang berjudul “Pelatihan Kewirausahaan bagi generasi Milenial : Tantangan, Peluang, dan Manajemen Usaha dalam berwirausaha di Era Pandemik Covid-19”. Berdasarkan hasil pretest dan post test kegiatan PPM tahun 2020 didapatlah data hasil tes awal peserta rata-rata 6,00 dan tes akhir rata-rata 7,07, perhitungan gain meningkat 0,27 dengan kategori rendah. Peningkatan tersebut diiringi dengan pemanfaatan media sosial sebagai salah satu media promosi, serta kesulitan pemasaran, permodalan, dan biaya operasional berwirausaha sebesar 78,56% (Mardetini, dkk. 2021). Berdasarkan evaluasi pada hasil kegiatan pengabdian kepada masyarakat pada tahun 2020 dan hasil survei pendahuluan pada kegiatan pengabdian tahun 2021 ini, maka beberapa poin yang menjadi pekerjaan rumah bagi tim pengabdian kepada masyarakat, beberapa diantaranya yakni minimnya kemampuan dalam pengelolaan keuangan yang baik, penyusunan laporan keuangannya belum tertib, dan kadang masih ada catatan yang terlupakan, menyusun laporan keuangan secara sederhana saja, seperti besaran pengeluaran dan pemasukan setiap penyelesaian order. Artinya pembuatan laporan keuangan untuk kegiatan operasional, kegiatan investasi, kegiatan keuangan dan pembiayaan masih dilakukan seadanya, padahal untuk pengajuan dana/ pinjaman bahkan hal-hal yang berkaitan dengan pajak semuanya membutuhkan laporan keuangan. Permasalahan kedua yakni kesulitan pemasaran, dimana khalayak sasaran belum memiliki strategi branding dan strategi pemasaran yang tepat, strategi branding erat kaitannya dengan labeling dan packaging yang merupakan sebuah pencitraan awal dari suatu produk, selama ini mayoritas khalayak sasaran hanya menggunakan kantong plastik pembungkus biasa, plastik mika dan styrofoam, dengan hanya memberikan label dari stiker tidak tahan air bahkan ada juga yang tidak menggunakan label merk usaha, lalu tidak menggunakan stiker segel untuk menjaga keamanan produk. Selain itu, penggunaan packaging dengan bahan baku tersebut tidak ramah lingkungan dan tidak baik untuk kesehatan, serta dari sisi branding kurang menarik minat pembeli, diperkuat oleh Irrubai, 2015; Jayengsari, 2021 yang menyatakan packaging yang menarik dan unik Hasmidyani, Pendampingan Strategi Branding….3 merupakan salah satu strategi pemasaran yang baik, karena yang pertama kali dilihat oleh customer adalah pengemasan produk dan bentuk labelnya. Maka dari itu, pada kegiatan pengabdian kepada masyarakat tahun 2021 ini tim melaksanakan pendampingan pembuatan laporan keuangan dan strategi branding (labeling dan packaging), serta pemberian bantuan label dan kemasan bagi wirausaha pemula milenial. METODE PELAKSANAAN Pendampingan strategi labeling dan packaging ini dilakukan melalui pemberian materi dan bantuan usaha kepada khalayak sasaran wirausaha pemula milenia (...truncated)