Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Search Engine Result Page (SERP) Menggunakan Metode SEO On-Page dan Off-Page (Studi Kasus: Situs Ulasan CBD Oil Australia)

Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer Vol. 1, No. 1, Januari 2017, hlm. x-x e-ISSN: 2548-964X http://j-ptiik.ub.ac.id Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi Search Engine Result Page (SERP) Menggunakan Metode SEO On-page dan Off-page (Studi Kasus: Situs Ulasan CBD Oil Australia) Audrey Axel Ristyanto 1 , Satrio Hadi Wijoyo 2 , Widhy Hayuhardhika Nugraha Putra 3 Program Studi Teknologi Informasi, Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Brawijaya Email: 1 , 2 , 3 Abstrak CBD Oil Australia adalah situs ulasan yang membahas tentang bidang kesehatan yang didirikan pada tahun 2022 untuk mengulas produk CBD di Australia. Pada saat membangun web, CBD Oil Australia telah berupaya mengembangkan pengunjung melalui search engine Google menggunakan strategi SEO. Namun, situs https://cbdoilaustralia.info/ masih belum memiliki performa yang diinginkan pada performa halaman, peringkat pencarian, dan otoritas domain. Penelitian ini merupakan penelitian analitik non-implementatif melalui analisis SEO on-page dan off-page. Tujuannya adalah mengidentifikasi faktor-faktor SEO dengan performa buruk dan memberikan saran perbaikan untuk diimplementasikan. Analisis SEO diuji menggunakan tools seperti Semrush, Ahrefs, dan Google Search Console. Selain itu, pengujian juga dilakukan dengan penelusuran manual pada plugin atau WordPress yang digunakan. Berdasarkan pengujian, terjadi peningkatan dalam performa website, backlink, referring domain, dan Search Engine Result Page (SERP). Performa loading halaman utama meningkat dari angka 43 ke 91 pada Google PSI sedangkan GTmetrix mengalami kenaikan dari 66% menjadi 98%. Peningkatan lebih lanjut pada clicks dengan rata-rata sekitar 18 klik per hari, impression stabil di sekitar 160, dan click-through rate (CTR) mencapai sekitar 14% sedangkan posisi rata-rata meningkat menjadi sekitar peringkat 10. Peningkatan SEO off-page Semrush dengan 336 backlink dan 112 referring domain sedangkan tercatat 164 backlink dan 90 referring domain pada Ahrefs. Namun, otoritas domain mengalami stagnan pada angka 2-8 dari Januari–Mei 2024. Kata kunci: WordPress, Search Engine Optimization (SEO), SEO on-page, SEO off-page, Search Engine, Search Engine Result Page (SERP), Google Abstract CBD Oil Australia is a review website that is dedicated towards the health sector. It is established in 2022 to review CBD products in Australia. While building the website, CBD Oil Australia provides a lot of effort to attract visitors through Google with the help of SEO strategies. However, the site https://cbdoilaustralia.info/ has yet to achieve the desired result in performance, search rankings, and domain authority. This research uses analytical and non-implementative study using on-page and offpage SEO analysis. The purpose of this research is to identify SEO factors with poor performance and provide improvement recommendations for further implementation. SEO analysis was conducted using tools such as Semrush, Ahrefs, and Google Search Console. Furthermore, manual testing was done through plugins and WordPress dashboard. Based on the results, there was a significant improvement in website performance, backlinks, referring domains, and Search Engine Result Page (SERP). Website’s loading performance score increased from 43 to 91 on Google PSI, while GTmetrix showed an increase from 66% to 98% in the performance score. The amount of clicks has increased by about 18 clicks per day, impressions stabilized at around 160, and click-through rate (CTR) reached 14% after implementation. Off-page SEO through Semrush has increased with 336 backlinks and 112 referring domains, and on Ahrefs increased total number of backlinks to 164 and 90 referring domains. However, domain authority remained stagnant at the score 2 -8 from January to May 2024. Keywords: WordPress, Search Engine Optimization (SEO), SEO on-page, SEO off-page, Search Engine, Search Engine Result Page (SERP), Google Fakultas Ilmu Komputer Universitas Brawijaya 1 Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer 1. PENDAHULUAN Berkembangnya zaman digital mengakibatkan transformasi teknologi web. Ketersediaan berbagai fasilitas dalam situs web terus meningkat demi memenuhi harapan konsumen yang memprioritaskan efisiensi dalam penggunaan web. Dalam konteks pemasaran produk, kehadiran situs ulasan atau review menjadi salah satu komponen vital dari pengukuran kesuksesan penjualan dan menerima tanggapan dari pengguna lain terhadap produk. Ulasan pengguna sebelumnya dapat membantu calon pembeli dalam menilai dan memutuskan barang mana yang hendak dibeli. Sebuah ulasan adalah pendapat dalam bentuk tulisan oleh pelanggan yang menjelaskan karakteristik produk sedangkan penilaian merupakan indikasi yang umumnya menggunakan lambang bintang dengan rentang 1-5 untuk mencerminkan kualitas produk dari rendah hingga tinggi. (Lackermair et al., 2013). Situs CBD Oil Australia merupakan salah satu media ulasan produk kesehatan khususnya di Australia. CBD Oil Australia mengulas berbagai macam produk kesehatan berdasarkan pengalaman pengguna dan memuat informasi merek produk dengan menyediakan kelebihan dan kekurangan dari masing-masing merek. Menurut (Crowe, 2018) terdapat beberapa faktor yang memengaruhi skor SEO diantaranya adalah kualitas konten, desain responsif, aplikasi protokol HTTPS, pengalaman pengguna, performa halaman, optimisasi on-page, dan otoritas backlink. Optimasi SEO terbagi menjadi 2 metode yaitu on-page dan off-page SEO. Onpage SEO merupakan optimalisasi di dalam ruang lingkup web seperti struktur, tema, peletakan gambar, judul halaman, struktur URL dan lainnya sedangkan off-page bertujuan untuk meningkatkan kualitas domain, meningkatkan otoritas domain, dan mengurangi tingkat spam (Alamsyah, 2009). Setelah observasi dan wawancara dengan direktur CBD Oil Australia, diketahui website perusahaan sudah melakukan upaya implementasi strategi SEO. Namun, performa SEO belum mencapai performa optimal dengan peringkat kata kunci belum meraih peringkat tinggi pada hasil mesin pencari sehingga masih memerlukan proses evaluasi penerapan SEO, terutama pada faktor-faktor yang berpengaruh di dalam halaman maupun di luar website. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan melakukan Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Brawijaya 2 analisis faktor-faktor yang mempengaruhi peringkat SEO menggunakan metode on-page dan off-page pada situs ulasan. Dengan mengetahui indikator skor SEO, CBD Oil Australia dapat menerapkan strategi optimal untuk meraih posisi di baik di SERP. Tim pengembang situs dan web master dapat memahami penerapan SEO sesuai standar praktik terbaik dan mendapatkan saran perbaikan berdasarkan temuan penelitian. Selain itu, pihak pengembang dapat mengetahui faktorfaktor yang memengaruhi performa SEO dan peringkat SERP demi meningkatkan visibilitas web. 2. LANDASAN KEPUSTAKAAN 2.1. Kajian Pustaka Kajian pustaka pada penelitian ini menjelaskan tentang penelitian sebelumnya yang terkait yaitu menggunakan m (...truncated)