Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits "Fit Your Style" Membangun Brand Image

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.11, No.6 Desember 2024 | Page 6995 Peran Produser Dalam Manajemen Produksi Pembuatan Iklan Komersial Barberfits "Fit Your Style" Membangun Brand Image Farhan Fahri1, Oki Achmad Ismail2, Fiqie Lavani Melano3, 1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom , Indonesia, 2 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom , Indonesia, 3 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom , Indonesia, Abstract Video is a very effective medium for conveying messages to the audience, but Barberfits has not utilized commercial video advertising optimally. Many people consider the technology used by Barberfits to be just a gimmick or decoration, so its brand image is underdeveloped. This research aims to identify the role of producers in production management and brand image building strategies through making Barberfits commercial advertising videos "Fit Your Style". This study focuses on Barberfits located in Bandung, with the research object being the "Fit Your Style" advertisement which displays the advanced technology and features of Barberfits. Data was collected through observation and interviews as primary methods, as well as library and internet studies as secondary data. This research was carried out from October 2023 to May 2024 and included pre-production, production and postproduction stages with a total cost of IDR 3,062,000. The research results show that the application of production management principles by Eve Light Honthaner in the advertising video "Fit Your Style" succeeded in strengthening the Barberfits brand image, in accordance with Rangkuti's theory. This advertisement is aimed specifically at men aged 17–28 years, with the aim of building Barberfits' image as a leading barbershop through effective video marketing. Keywords-producer, production management, commercial advertising, brand image, Barberfits Abstrak Video merupakan media yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan kepada audiens, namun Barberfits belum memanfaatkan iklan video komersial secara optimal. Banyak masyarakat yang menganggap teknologi yang digunakan Barberfits hanya sebagai gimmick atau dekorasi, sehingga brand image-nya kurang berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peran produser dalam manajemen produksi dan strategi membangun brand image melalui pembuatan video iklan komersial Barberfits "Fit Your Style". Studi ini berfokus pada Barberfits yang terletak di Bandung, dengan objek penelitian adalah iklan "Fit Your Style" yang menampilkan teknologi dan fitur canggih dari Barberfits. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara sebagai metode primer, serta studi pustaka dan internet sebagai data sekunder. Penelitian ini dilaksanakan dari Oktober 2023 hingga Mei 2024 dan mencakup tahap pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi dengan total biaya Rp3.062.000. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip manajemen produksi oleh Eve Light Honthaner dalam video iklan "Fit Your Style" berhasil memperkuat brand image Barberfits, sesuai dengan teori Rangkuti. Iklan ini ditujukan khusus untuk pria usia 17–28 tahun, dengan tujuan membangun Brand Image Barberfits sebagai barbershop terkemuka melalui pemasaran video yang efektif. Kata Kunci-produser, manajemen produksi, iklan komersial, brand image, Barberfits I. PENDAHULUAN Di era digital dalam berbisnis, video menjadi salah satu media paling efektif untuk menyampaikan pesan kepada khalayak (Putri, Semiarty, & Linosefa, 2020). Berkat kemajuan teknologi yang semakin canggih memungkinkan ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.11, No.6 Desember 2024 | Page 6996 pembuatan video iklan komersial menjadi lebih menarik dan berkualitas tinggi (Chaeriyantama, Mustika, & Dupri, 2021). Kotler dan Keller dalam (Cahyadi & Tangsi, 2023) video iklan komersial adalah suatu pesan bersifat persuasif dalam berbentuk video yang memiliki tujuan untuk mempromosikan suatu produk dan layanan dengan memperhatikan beberapa unsur seperti narasi, gambar dan suara dengan cara yang efektif dan menarik bagi audiens target. Perkembangan gaya hidup di Kota Bandung ikut serta dalam proses untuk membantu tumbuh kembangnya salah satu bidang bisnis fesyen gaya hidup. Seiring berjalannya waktu manusia mengubah gaya hidup, seperti penampilan. Penampilan tersebut sudah menjadi kebutuhan yang penting bagi sebagian orang tidak terkecuali laki–laki (Hafiz, Praptono, & Dellaroswari, 2021). Untuk mencukupi permintaan pangkas rambut yang besar, pada saat ini usaha di bidang jasa pangkas rambut yang terkhusus bagi laki–laki, yakni barbershop mulai menjamur (Takaeb & Sinyo, 2021). Persaingan industri barbershop semakin meningkat sehingga dikemas dengan lebih berkonsep, misalnya membuat tema seperti layaknya coffee shop yang membuat strategi untuk menghindari persaingan bisnis dengan memberikan potongan harga atau menambah fasilitas penunjang lainnya agar pelanggan lebih nyaman dan kembali lagi ke barbershop tersebut (Takaeb & Sinyo, 2021). Di Kota Bandung, industri barbershop semakin menjamur. Jumlah angka barbershop mengalami peningkatan yang signifikan hingga menyebabkan meningkatnya persaingan antar barbershop di Kota Bandung. Oleh karena itu, para pemilik dari barbershop di Kota Bandung berinovasi untuk mengerti apa yang diinginkan oleh pelanggan. Dengan demikian, para pelanggan bisa lebih selektif dalam memilih barbershop yang mana yang terbaik untuk dikunjungi. Salah satu barbershop yang berada di Kota Bandung adalah Barberfits. Dilansir dari Bandunginsider.com, Barberfits barbershop canggih dan pelopor barbershop digital. Selain itu, menurut Evan sebagai pemilik menyatakan bahwa Barberfits ini adalah barbershop pertama di Indonesia yang menggunakan teknologi dan telah banyak dimuat di berbagai media online, seperti Detik Jabar, Detik Finance, Portal Kota Bandung, CNN dan Bandunginsider.com. Barberfits didirikan oleh Evan Oktavianussebagai founder dan Marsha Aurelie sebagai co-founder yang berdiri sejak 15 Maret 2022. Barberfits memiliki cabang pertama di Jalan Pendawa No. 2. Barberfits merupakan barbershop pelopor yang menggunakan smart monitor dan smart hair guide. Teknologi tersebut juga dapat disebut sebagai multi angle display, yakni teknologi yang berfungsi untuk mengambil gambar pelanggan untuk melihat bentuk wajah atau rambut dari berbagai sisi. Barberfits juga memiliki fitur 3D modeling hair style yang berguna untuk mengetahui model rambut yang cocok dengan pelanggan dengan cara membuat desain 3D kepala pelanggan lalu dibandingkan dengan model rambut yang pelanggan inginkan. Selain itu, Barberfits juga memiliki fitur haircut summary yang berfungsi untuk menyimpan foto hasil potongan dan penjelasan rinci karakter rambut dan kepala pelanggan. Hasil wawancara dan observasi dengan pemilik Barberfits menunjukkan bahwa teknologi inovasi yang dimiliki itu efektif bukan hanya sebagai pajangan atau gimmick sem (...truncated)