Rumusan Strategi Bagi Developer Video Game Pc (Study Pada Digital Happiness)

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 59 Rumusan Strategi Bagi Developer Video Game Pc (Study Pada Digital Happiness) Muhammad Ikbal Jamaludin1, Sunu Puguh Hayu Triono2 Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia, 2 Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia, 1 Abstrak Digital Happiness Studio merupakan studio pengembang game yang berada di Kota Bandung, dengan game andalan bernama DreadOut. Digital Happiness pertama kali didirikan pada tahun 2013 oleh Rachmad Imron beserta dengan beberapa temannya. Untuk meningkatkan daya saing, developer dapat melakukan evaluasi terhadap penggunaan strateginya serta terhadap model bisnisnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui startegi apa yang cocok untuk di terapkan oleh developer video game Digital Happiness untuk bisa terus bersaing dengan developer video game luar maupun lokal yang telah berpengaruh di industri video game ini dan bertahan di industri video game yang kompetitif. Langkah – langkah yang diperlukan pada penelitian ini adalah yang pertama melakukan obresvasi dan wawancara untuk memperoleh data, langkah selanjutnya adalah menganalisis lingkungan untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan internal Digital Happiness serta peluang dan ancaman dari lingkungan eksternal yang dihadapi, dan langkah terakhir adalah merancang strategi dan model bisnis baru yang akan diusulkan kepada Digital Happiness. Kata Kunci-video game, manajemen strategi, permasalahan, strategic planning. Abstract Digital Happiness Studio is a game development studio located in Bandung City, with a flagship game called DreadOut. Digital Happiness was first founded in 2013 by Rachmad Imron and several of his friends. To increase competitiveness, developers can evaluate the use of their strategies and their business models. The purpose of this study is to determine what strategies are suitable for the Digital Happiness video game developer to be able to continue to compete with foreign and local video game developers who have been influential in the video game industry and survive in the competitive video game industry. The steps required in this study are the first to conduct observations and interviews to obtain data, the next step is to analyze the environment to determine the internal strengths and weaknesses of Digital Happiness as well as the opportunities and threats from the external environment faced, and the last step is to design a new strategy and business model that will be proposed to Digital Happiness. Kata Kunci-video game, manajemen strategi, permasalahan, strategic planning. I. PENDAHULUAN Industri Video Game merupakan industri yang sedang berkembang pesat di dunia saat ini, berbagai video game telah dibuat oleh para developer di seluruh dunia termasuk developer Indonesia. ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 60 Gambar 1.1 – global games market dunia tahun 2019 Sumber : newzoo.com Mobile games masih manjadi yang teratas untuk pasar game dunia, sebesar 50% lebih mobile games mendominasi pasar game dunia mengalahkan konsole games maupun PC games pada pasar game dunia. Peningkatan jumlah global player juga mempengaruhi perkembangan industri video game di dunia. Dengan kebanyakan peningkatan jumlah player +4,2% di wilayah Asia – Pacific, untuk player game mobile maupun game konsole dan game pc. Gambar 1.2 – jumlah global player tahun 2022 Sumber : newzoo.com Gambar 1.3 – global games market tahun 2022 Sumber : newzoo.com Di Indonesia sendiri industri video game mendapat respon positif dari pemerintah serta mendapat respon positif dari pengemar video game, conten creator, tim e – sport, dan Komunitas Gamer Indonesia maupun Asosiasi Game Indonesia, dan mengalami perkembangan yang sangat baik. Perkembangan Industri Video Game di Indonesia tidak luput dari masuknya berbagai video game dari luar yang masuk ke Indonesia. Dengan masuknya video game dari luar ke Indonesia, membuat para developer game lokal terus mengembangkan video game buatan mereka untuk dapat diterima oleh para pencinta game Indonesia maupun dari seluruh dunia. Tren pasar game indonesia didominasi oleh game mobile, pertumbuhan game mobile didorong oleh beberapa faktor, termasuk harga yang terjangkau, kemudahan akses, dan ketersediaan berbagai genre game. Selain itu, tren pasar game indonesia juga dipengaruhi oleh popularitas game e-sport, meningkatnya jumlah pengembang game lokal, dan dukungan pemerintah Penggunaan strategi yang kurang tepat dapat menebabkan terhalangnya perkembangan atau terhalangnya mendapat keuntungan bagi setiap developer game yang ada mau itu global maupun lokal. Setiap developer game mempunyai strategi nya masing – masing untuk meningkatkan penjualan serta kualitas dari game nya sendiri untuk mempertahankan pelanggan serta penjualan maupun memperluas pasar dan meningkatkan penjualan Digital Happiness selaku developer game indie juga mempunyai strategi nya tersendiri, namun strategi yang dipakai oleh Digital Happiness cenderung sama dengan developer game indie lainnya mapun dengan developer game yang baru masuk ke dalam industri video game, yaitu dengan penggunaan penuh sosial media sebagai media ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.12, No.1 Februari 2025 | Page 61 pemasaran dan penjualan. Strategi yang digunakan oleh Digital Happiness cenderung membuat perkembangan developer mengalami naik turun dalam perkembangannya. Permasalah ini cendrung umum di industri video game, pasalnya pasar game di setiap negara itu terbatas karena beberapa kebijakan yang di keluarkan oleh pemerintah. Sebagai gantinya para developer game memasarkan gamenya di luar pasar lokal dan menargetkan pasar global yang lebih fleksible bagi penjualan serta pemasaran bagi setiap developer. Permasalahan yang dihadapi oleh Digital Happiness sendiri merupakan keterbeatasan pasar game lokal, pasalnya pasar game di Indonesia terbilang kecil terutama untuk game berganre horror itu menjadikan tantangan tersendiri bagi mereka. Jadi berdasarkan apa yang disampaikan diatas memunculkan rumusan masalah yang dihadapi yaitu : A. <Bagaimana strategi yang cocok untuk dipakai developer game lokal agar tetap bersaing dengan developer game luar?= B. <Bagaimana bisnis model yang sesuai untuk developer game lokal agar dapat bertahan di persaingan industri video game?= Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan diatas, peneliti memeiliki pertanyaan penelitian sebagai berikut: A. Apa strategi yang relevan bagi developer video game Digital Happiness untuk menghadapi kondisi industri video game saat ini? B. Apa model bisnis yang relevan bagi Digital Happiness untuk melengkapi BMC saat ini? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui startegi apa yang cocok untuk di terapkan oleh developer video game Digital Happiness untuk bisa terus bersaing dengan developer video g (...truncated)