Criteria of Analysis of Products of Automakers in the Process of Strategic Marketing Provision of its Competitiveness

УДК 629.331 Критерії аналізу продукції автомобілебудівних підприємств у процесі стратегічного маркетингового забезпечення її конкурентоспроможності Юринець О. В., Том’юк О. Я. УДК 629.331 Юринець О. В., Том’юк О. Я. Критерії аналізу продукції автомобілебудівних підприємств у процесі стратегічного маркетингового забезпечення її конкурентоспроможності У статті проведено аналіз основних методик класифікації продукції автомобілебудівних підприємств для проведення аналізу конкурентоспроможності продукції на ринку. Виявлено основні фактори впливу на споживача в процесі вибору авто для подальшої купівлі. Досліджено та визначено сучасні тенденції на ринку легкових автомобілів в Україні. Наведено особливості регіональних ринків. Виділено основні напрямки вдосконалення товарної політики вітчизняних підприємств згідно із сучасними тенденціями галузі. Сформульовано перспективи подальших досліджень щодо вдосконалення основних компонентів комплексу маркетингу, спрямованих на просування продукції автомобілебудівних підприємств. Ключові слова: класифікація, конкурентоспроможність, маркетингова товарна політика, продукція автомобілебудівних підприємств. Рис.: 3. Табл.: 2. Бібл.: 12. Юринець Оксана Василівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри менеджменту організацій, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна) E-mail: Том’юк Олеся Ярославівна – аспірантка, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна) E-mail: З абезпечення конкурентоспроможності продукції ав томобілебудівних підприємств передбачає проведення аналізу стану ринку, що включає в себе аналіз основних конкурентів. Автомобільні виробники з кожним роком розширюють асортимент продукції, додаючи нові моделі та модифікації до вже існуючих на ринку. Розширення асортименту продукції приводить і до розширення альтернативних варіантів покупки перед споживачем. Конкурентну ситуацію для існуючих автомобілебудівних підприємств ускладнює вихід на ринок китайських автомобільних торгових марок, які завойовують ринок завдяки їх ціновій політиці. Існуючі європейські та корейські марки, на противагу китайським виробникам, розширюють діапазон БІЗНЕСІНФОРМ № 12 ’2013 www.business-inform.net економіка промисловості Юрынец Оксана Васильевна – кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента организаций, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Бандеры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: Томьюк Олеся Ярославовна – аспирантка, Национальный университет «Львовская политехника» (ул. Степана Бандеры, 12, Львов, 79013, Украина) E-mail: UDC 629.331 Yurynets O. V., Tomyuk O. Ya. Criteria of Analysis of Products of Automakers in the Process of Strategic Marketing Provision of its Competitiveness The article conducts analysis of main methods of classification of automakers’ products for analysing the products competitiveness in the market. It reveals key factors of influence upon the consumer in the process of car selection for further purchase. It studies modern tendencies in the auto market in Ukraine. It shows specific features of regional markets. It specifies main directions of improvement of the trade policy of domestic enterprises in accordance with modern tendencies of the branch. It formulates prospects of future studies regarding improvement of main components of the marketing complex directed at promotion of automakers’ products. Key words: classification, competitiveness, marketing trade policy, automakers’ products. Pic.: 3. Tabl.: 2. Bibl.: 12. Yurynets Oksana V.– Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Management of Organizations, National University «Lviv Polytechnic» (vul. Stepana Bandery, 12, Lvіv, 79013, Ukraine) E-mail: Tomyuk Olesya Ya.– Postgraduate Student, National University «Lviv Polytechnic» (vul. Stepana Bandery, 12, Lvіv, 79013, Ukraine) E-mail: моделей у кожному класі, вводячи на ринок нові бюджетні моделі всіх класів модельного ряду. Основним критерієм відбору потенційної покупки для споживача все ж залишається ціновий фактор, а, точніше, його платоспроможність. Така політика автомобілебудівних підприємств розширює перед споживачем асортимент вибору, конкуренція між товарами з кожним роком виходить за межі класу, і легкові авто конкурують з аналогічними за ціною позашляховиками чи добре укомплектованими малолітражними авто нижчих класів. Це призводить до ускладнення прогнозування дій споживача на ринку для маркетингових служб автомобілебудівних підприємств, адже на сьогодні не існує методики визначення конкурентоспроможності ЕКОНОМІКА УДК 629.331 Юрынец О. В., Томьюк О. Я. Критерии анализа продукции автомобилестроительных предприятий в процессе стратегического маркетингового обеспечения ее конкурентоспособности В статье проведен анализ основных методик классификации продукции автомобилестроительных предприятий для проведения анализа конкурентоспособности продукции на рынке. Выявлены ключевые факторы влияния на потребителя в процессе выбора автомобиля для последующей покупки. Исследованы и изучены современные тенденции на рынке легковых автомобилей в Украине. Приведены особенности региональных рынков. Выделены основные направления усовершенствования товарной политики отечественных предприятий согласно с современными тенденциями отрасли. Сформулированы перспективы будущих исследований относительно усовершенствования основных компонентов комплекса маркетинга, направленных на продвижение продукции автомобилестроительных предприятий. Ключевые слова: классификация, конкурентоспособность, маркетинговая товарная политика, продукция автомобилестроительных предприятий. Рис.: 3. Табл.: 2. Библ.: 12. 155 ЕКОНОМІКА економіка промисловості автомобіля, об’єктивно враховуючи належність до класу. Така ринкова тенденція зумовлює необхідність розробки нової системи визначення конкурентної групи автомобілів відповідно до розширення конкуренції між автомобілями різних класів з урахуванням «життєвого циклу» продукту. Проблематикою визначення критеріїв у процесі визначення конкурентоспроможності промислової продукції займались такі вчені, як Кузьмін О. Є., Романчук Т. В., Журило І. В., Зулкарнаєв Л. Р., Целікова А. В., Долинская М. Г., Соловйов І. А., Осипов В. Н., Мельник Т. С., Буркінский Б. В., Фатхутдінов Р. А., Гузар Б. С., Гавриш Ю. О., Христофор О. Ф., а також Зав’ялов П. С. Більшість науковців та практиків використовують метод визначення конкурентної групи у процесі визначення конкурентоспроможності продукції автомобілебудівних підприємств. Даний підхід не враховує, що малі обсяги продажу можуть бути спричинені низьким рівнем популярності моделі відповідно до стадії «життєвого циклу» продукту, а характеристика популярності є дуже динамічною, що може спричинити стрімку зміну показників обсягу продажу, що, у свою чергу, призведе до деактуалізації результатів самого дослідження. Необхідно забезпечити новий мех (...truncated)