EVENT BRAND BUILDING AS A TECHNOLOGY FOR PROMOTING THE NATIONAL IMAGE

ARTS AND CULTURAL, EDUCATIONAL PRACTICES Issues in Cultural Studies 2020 • 36 • 269-279 ISSN 2410-1311 (Print) ISSN 2616-4264 (Online) DOI: 10.31866/2410-1311.36.2020.221075 УДК 005.332.7:659.1]:17.022.1 ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ІВЕНТ-ЗАХОДІВ ЯК ТЕХНОЛОГІЯ ПРОСУВАННЯ ВІТЧИЗНЯНОГО ОБРАЗУ Червінська Леся Іванівна Кандидат мистецтвознавства, доцент, ORCID: 0000-0002-0930-898X, e-mail: , Київський національний університет культури і мистецтв, вул. Є. Коновальця, 36, Київ, Україна, 01133 Для цитування: Червінська, Л.І. (2020). Формування бренду івент-заходів як технологія просування вітчизняного образу. Питання культурології, (36), 269-279. doi: https://doi.org/10.31866/2410-1311.36.2020.221075. Анотація Мета статті – з’ясувати особливості формування бренду івент-заходів, що надасть можливості отримати вагомі конкурентні переваги та залучити необхідний інструментарій для подальшого розвитку, що актуально для України, зважаючи на її привабливість у сфері інвестицій. Методологія дослідження базується на використанні принципів історизму, аналізу, об’єктивності та системності. Наукова новизна полягає у комплексному висвітленні особливостей утворення професійних брендів івент-заходів регіонів для формування державного іміджу у контексті співпраці стейкхолдерів. Висновки. Наголошено, що створення ефективного національного бренду надає можливість державі результативно конкурувати на міжнародному ринку та створити власний імідж на ринках експорту. Формування бренду івент-заходів – саме та технологія, за сприяння якої країна при мінімальних витратах одержує максимальний ефект в просуванні вітчизняного бренду на глобальному рівні. Доведено, що найважливішим інструментом реалізації стратегії розвитку певного регіону є бренд території на основі ідентичності, культури та репутації, а однією з найбільш ефективних технологій формування вітчизняного бренду є івент-заходи для певних територій. Вважаємо, що для формування бренду івент-заходів необхідно орієнтуватися на туризм, торгові марки експорту, зовнішню та внутрішню політику, інвестування та міграційні закони, культуру і традиції. З’ясовано, що бренди не можуть створюватися зусиллями тільки влади. Важливим є залучення громадян, адже вони сприятимуть піднесенню іміджу країни, збільшенню попиту на експортну продукцію та залученню додаткових інвесторів. Виявлено, що сучасні культурні інституції в Україні та країнах Європейського Союзу функціонують як індустрії, що, зокрема, продукують культурні продукти у вигляді івент-проєктів. Основними напрямами формування бренду івент-заходів для України можуть стати мистецтво, культурні пам’ятки, архітектурні споруди, музичні та спортивні заходи, бізнес-івенти, фестивалі та ін. Ключові слова: бренд; брендинг; захід; подія; івент; івент-захід; формування бренду; бренд івент-заходів © Червінська Л. І., 2020 issues-culture-knukim.pp.ua Стаття надійшла до редакції: 17.11.2020 269 КУЛЬТУРНО-МИСТЕЦЬКІ ТА ОСВІТНІ ПРАКТИКИ Питання культурології 2020 • 36 • 269-279 ISSN 2410-1311 (Print) ISSN 2616-4264 (Online) Вступ Сучасні політичні та економічні процеси призводять до зростання конкуренції між державами та окремими регіонами за збільшення власного економічного потенціалу шляхом підвищення інвестиційної привабливості територій. Зважаючи на це, найбільш перспективним заходом зростання конкурентоздатності є створення бренду регіонів. Адже забезпечення можливостей для коректного територіального менеджменту та раціонально розроблений бренд надасть можливості регіону отримати вагомі конкурентні переваги та залучити необхідний інструментарій для подальшого розвитку. Особливо актуальним територіальний бренд-менеджмент є для України, зважаючи на її привабливість у сфері інвестицій з боку світової спільноти. Тож, країна може використати цю можливість проводячи подальші реформи децентралізації та формуючи цікаві територіальні бренди для вирішення економічних завдань, збільшення довіри суспільства та іноземних інвесторів. Дослідженню формування бренду присвячена значна увага серед вітчизняних та закордонних науковців. Зокрема, О. Вартанова та І. Король (2019), вивчаючи створення бренду як сучасної маркетингової технології, вважають, що бренд – це система складових, що належать практично до всіх аспектів діяльності підприємства. Процес формування іміджу компанії спеціальними засобами маркетингових комунікацій та за умови використання єдиної (інтегрованої) стратегії розвитку бренду, застосування ньюсджекінгу, тобто інтегрованого інструменту контент-маркетингу для перспективи розвитку в майбутньому досліджували Л. Мельничук (2016), Л. Гузевська та С. Петропавловська (2019). Вони наголошують на системності інформаційного супроводу бренду в соціальних мережах та взаємодії зі структурними елементами фінансового, кадрового, матеріального потенціалу. Окремо виділимо дослідження особливостей сучасних Event-технологій. Так, М. Поплавський (2017) наголошує, що Event-менеджмент є найбільш динамічним інструментом роботи PR-агентств на комунікаційному ринку, організація та проведення заходів яких досягає європейського рівня. Однак «національні особливості Event-менеджменту визначаються спонтанністю та відсутністю пунктуальності, обов’язковості та чіткого виконання завдань більшістю працівників підприємств» (с. 195), а також значною ємністю ринку. Складові формування попиту на культурні івенти в Україні та формування іміджу держави шляхом використання івент-технологій, які, досягаючи високого естетичного рівня, підтримують почуття єднання, патріотизму та оптимізму у громадськості досліджували І. Пархоменко (2019), М. Пашкевич (2018) та ін. Але непрофесійні дії політиків, залучених у івенти державного рівня, можуть порушити його «надзавдання» і сприяти заниженню іміджу держави. Однак, на наш погляд, залишається низка питань формування бренду івент-заходів для регіонів України у сфері мистецтва, пам’яток культури, музичних і спортивних заходів, фестивалів, бізнес-івентів та ін. Мета статті З’ясувати особливості формування бренду івент-заходів для регіонів України. Методологія дослідження базується на використанні принципів істо270 Червінська, Л.І. Формування бренду івент-заходів як технологія просування вітчизняного образу ARTS AND CULTURAL, EDUCATIONAL PRACTICES Issues in Cultural Studies 2020 • 36 • 269-279 ISSN 2410-1311 (Print) ISSN 2616-4264 (Online) ризму, аналізу, об’єктивності та системності, що дає змогу дослідити формування бренду івент-заходів які сприятимуть підвищення іміджу країни. Наукова новизна розвідки полягає у комплексному висвітленні особливостей утворення професійних брендів івент-заходів регіонів для формування державного іміджу у контексті співпраці стейкхолдерів. Виклад матеріалу дослідження В сучасному світі, що зазнав впливу процесів глобалізації, конкуренція поміж національними державами усе частіше перетворюється на боротьбу за споживача між потужними компаніями. За таких обставин все більшої ваги набуває власний винятковий образ країни, що має не лише асоціюватися з державою, а й розкривати ї (...truncated)