The Concept of Cultural Creativity in the Context of Event Industry Development

Культурологія Засядьвовк О. А. УДК 316.7:008 Цитування: Засядьвовк О. А. Поняття культуротворчості в контексті розвитку івент-індустрії. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв : наук. журнал. 2023. № 2. С. 64–68. Засядьвовк Ольга Андріївна, аспірантка Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв https://orcid.org/0000-0003-0128-049X © Zasyadvovk O. (2023). The Concept of Cultural Creativity in the Context of Event Industry Development. National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts Herald: Science journal, 2, 64–68 [in Ukrainian]. ПОНЯТТЯ КУЛЬТУРОТВОРЧОСТІ В КОНТЕКСТІ РОЗВИТКУ ІВЕНТ-ІНДУСТРІЇ Метою статті є дослідження змісту поняття культуротворчості як невід’ємної складової в розвитку івентіндустрії. Методологія дослідження. Для досягнення мети дослідження застосовано системний та культурологічний підхід, методи аналізу, синтезу, дедукції, порівняння, функціональний, що дозволило всебічно проаналізувати поняття культуротворчості в контексті динаміки сучасних івент-індустрій. Наукова новизна роботи полягає в теоретичному узагальненні поняття культуротворчості в розвитку сучасної івент-індустрії як сфери креативної економіки та культурної практики в ракурсі культурологічного підходу. Висновки. Розвиток економіки в умовах постіндустріального інформаційного суспільства та динаміка сучасної культури масового характеру в поєднанні з новітніми культурними практиками спричинили формування творчого середовища в різних сферах людської діяльності, де вагому роль відіграє саме фактор культуротворчості як генератор інноваційності професійної діяльності. На сьогодні сфера культури і мистецтва, що генерує ціннісний контент, здатний впливати на духовну складову буття соціуму, та сфера економіки й бізнесу, що репрезентують ефективне виробництво товарів та послуг, орієнтоване на задоволення різних потреб суспільства, перебувають в активній взаємодії, де саме економіка трансформувалася в «креативну економіку», («економіку вражень»), у якій ключовими ресурсами є творчість/креативність. На сучасному етапі івент-індустрія не лише виступає інструментом формування суспільних взаємовідносин шляхом символічного залучення, але й створює певні форми соціальних відносин між учасниками, активізуючи колективну свідомість через прояви почуттів причетності та взаємозв'язку з різними спільнотами, групами, суспільством загалом. Ключові слова: культуротворчість, івент-індустрія, креативні індустрії, креативна економіка, творчість, культурна динаміка, суспільство. Zasyadvovk Olga, Postgraduate Student, National Academy of Culture and Arts Management The Concept of Cultural Creativity in the Context of Event Industry Development The purpose of the article is to study the content of the concept of cultural creativity as an integral component of the event industry development. Research methodology. To achieve the research purpose, a systemic and cultural approach, methods of analysis, synthesis, deduction, comparison, and functional were applied, which allowed a comprehensive analysis of the concept of culture creation in the context of the dynamics of modern event industries. The scientific novelty of the study lies in the theoretical generalisation of the concept of culture creation in the development of the modern event industry as a sphere of creative economy and cultural practice from the perspective of the cultural approach. Conclusions. The development of the economy in the post-industrial information society and the dynamics of modern mass culture, combined with the latest cultural practices, have led to the formation of a creative environment in various spheres of human activity, where the factor of cultural creation plays a significant role as a generator of innovativeness in professional activity. As of today, the sphere of culture and art, which generates value content capable of influencing the spiritual component of society, and the sphere of economy and business, which represents the efficient production of goods and services aimed at meeting various needs of society, are in active interaction, where the economy has transformed into a "creative economy", ("economy of impressions"), in which creativity is the key resource. At the present stage, the event industry acts as a tool for the formation of social relations not only through symbolic involvement, but also creates certain forms of social relations between participants, activating the collective consciousness through the manifestations of feelings of belonging and interconnection with different social groups, and society as a whole. Key words: culture and creativity, event industry, creative industries, creative economy, creation, cultural dynamics, society.. © Засядьвовк О. А., 2023 64 Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв № 2’2023_____ Актуальність теми дослідження. Поняття івентів та івент-індустрії вже давно сформувало власне середовище практичне й дискурсивне середовище, що вийшло за межі організації разових акцій, натомість охоплюючи поле формування іміджево-репутаційних сенсів, цінностей, просування брендів тощо. Похідний від цього івент-маркетинг є унікальним інструментом для просування брендів та формування певного іміджу. У культурній інституційній конфігурації, що є на сьогодні, найбільш мобільними і потенційно успішними структурами є креативні індустрії. Водночас, оскільки організація івент-заходів стає все більш поширеною практикою в різних країнах світу, загострюється необхідність забезпечення ефективного їх проведення для досягнення максимального результату. Івент ґрунтується на створенні особливих умов, що виділяються із повсякденності, створюючи натомість для учасників оригінальний і необхідний досвід. Івент-індустрія є одним із способів, що підтримує інтерес аудиторії до певних груп послуг, товарів і, відповідно, актуальним методом підвищення соціальної значущості такого роду діяльності у аудиторії. В умовах інформаційного цифрового суспільства актуальною є концепція соціокультурного, економічного, політичного, інформаційного розвитку, що висуває на передній план різні матеріальні, людські, інтелектуальні, інформаційні, духовні та інші ресурси, серед яких виокремлюється творчість або іншими словами креативно-культурна інноватика, що знайшла втілення в такому унікальному соціокультурному феномені та одночасно механізмі реалізації сучасних івентстратегій, як креативні індустрії, а також активізації їх технологій та інструментів. Однією з найважливіших характеристик івент-індустрій є те, що їх основу складає бізнес-підприємництво, яке вимагає свого роду креативності, творчого підходу. Також для творення івент-індустрій важливе значення має історична, етнічна, соціокультурна специфіка певної території, де концентруються творчі ресурси, що, своєю чергою, впливає на розробку стратегії й реалізації проєктів у івентах, креативних індустрій та артпроєктів. Відповідно постає необхідність розглянути поняття культуротворчості як сутнісної риси, пр (...truncated)