Blogs as a Tool of Cultural Diplomacy

Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв № 2’2023_____ УДК 327.8:321.7 Цитування: Бугайов М. В. Блоги як інструмент культурної дипломатії. Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв : наук. журнал. 2023. № 2. С. 55–63. Бугайов Микола Вікторович, аспірант Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв https://orcid.org/ 0000-0001-8554-0126 © Buhaiov M. (2023). Blogs as a Tool of Cultural Diplomacy. National Academy of Managerial Staff of Culture and Arts Herald: Science journal, 2, 55– 63 [in Ukrainian]. БЛОГИ ЯК ІНСТРУМЕНТ КУЛЬТУРНОЇ ДИПЛОМАТІЇ Мета роботи – виявити роль блогів у представленні української культури за кордоном, що є засобом культурної дипломатії. Методологія дослідження базувалася на використанні методів: аналізу і синтезу – з метою вивчення джерельної бази статті; порівняльного, що дав змогу встановити підходи різних країн, зокрема України, до репрезентації своєї культури світові; а також синергетичний підхід, що ґрунтується на ідеї самоорганізації культури, що ми й спостерігаємо в нинішніх суспільних умовах. Наукова новизна статті полягає в тому, що в ній уперше представлено блоги як важливий інструмент культурної дипломатії України, які мають транслювати світові культуру України – самобутню автентичну, що має свої корені, і водночас сучасну, що постійно перебуває в розвитку. Висновки. Мистецтво є потужним інструментом культурної дипломатії України. Розуміння закордонною спільнотою специфіки культурних ознак українців як нації сприятиме утвердженню України як культурного суб’єкта на міжнародному рівні, крізь призму культури формуватиме об’єктивне розуміння природи російсько-української війни. Культурна дипломатія – важливий ресурс впливу у світі; й інтернет-середовище, зокрема блогосфера, має не обмежені часом і місцем для цього інформаційні інструменти, що посилює її роль, а отже, і відповідальність за результати цієї діяльності. Ключові слова: блоги, блогосфера, українська культура, культурний суб’єкт, культурна дипломатія. Buhaiov Mykola, Postgraduate Student, National Academy of Culture and Arts Management Blogs as a Tool of Cultural Diplomacy The purpose of the study is to identify the role of blogs in the representation of Ukrainian culture abroad, which is a means of cultural diplomacy. The research methodology was based on the use of the following methods: analysis and synthesis – in order to study the source base of the article; comparative, which helped to establish the approaches of different countries, including Ukraine, to the representation of their culture to the world; as well as a synergistic approach based on the idea of self-organisation of culture, which we observe in the current social conditions. The scientific novelty of the article is that it presents for the first time blogs as an important tool of Ukraine’s cultural diplomacy. They have to broadcast Ukraine’s culture to the world – original, authentic, rooted, and at the same time modern and constantly evolving. Conclusions. Art is a powerful tool of Ukraine’s cultural diplomacy. Understanding by the foreign community of the specifics of the cultural characteristics of Ukrainians as a nation will contribute to the establishment of Ukraine as a cultural entity at the international level, and through the prism of culture will form an objective understanding of the nature of the Russian-Ukrainian war. Cultural diplomacy is an important resource of influence in the world; and the Internet environment, in particular the blogosphere, has information tools that are not limited by time and place, which enhances its role and, consequently, responsibility for the results of this activity. Key words: blogs, blogosphere, Ukrainian culture, cultural subject, cultural diplomacy. Актуальність теми дослідження. Нині українське суспільство перебуває в умовах, коли національна культура не віддільна від політики, а нею зумовлена, більше того, є її індикатором, рушієм. Мистецтво, в усіх його проявах, транслює теми, сюжети, важливі й актуальні для людей саме тут і зараз. Воно стає загальнодоступним для сприйняття завдяки інтернет-простору, який прибрав часові й територіальні межі поширення інформації. Блоги стали універсальним інструментом репрезентації очікувань, уподобань, зокрема й культурних. Особливо це важливо в нинішніх умовах, коли українська культура перебуває під прицілом знищення. Це активує в українців протестну культуру: «що сильніші спроби ворога заперечити існування нашої культури, то завзятіше ми захищаємо її та яскравіше маємо заявляти про себе світові» [8]. © Бугайов М. В., 2023 55 Культурологія Репрезентацію своєї країни закордонню за допомогою культури називають культурною дипломатією. Вона в епоху глобальних змін і конфліктів має потужний культурний, соціальний і правовий потенціал [20]. Аналіз досліджень і публікацій. Культурна дипломатія ще не була предметом вивчення науковців у контексті її реалізації в блогах. Теоретичний аспект нашої теми не представлений у науковому дискурсі, проте практичний – власне робота блогів у цьому напрямі – має місце в інформаційному просторі й відіграє важливу в ньому роль. Визначимо на основі публікацій, як культурну дипломатію ідентифікують культурні а́ктори, які власне її і просувають. Єжи Онух, колишній директор Польського інституту в Києві і Нью-Йорку, в інтерв’ю для інтернет-медіа «Лівий берег» назвав культурну дипломатію «продажем іміджу країни засобами культури» [10]. Фахівець з публічної дипломатії наголосив на тому, що культурна дипломатія українців починається в Україні: важливо визначитися, хто ми, у чому наша унікальність, які духовні та матеріальні цінності транслюємо. Валентина Клименко назвала культурну дипломатію «елегантним тандемом мистецтва і політики» [17]. Про росію за кордоном, на думку авторки, згадують у контексті класичного балету та роману «Війна і мир». Тож Україна має посилити свою діяльність з просування себе як культурного бренду. На сторінках сайту Українського культурного фонду Ірина Забіяка культурну дипломатію ідентифікує як частину публічної дипломатії, яку, зокрема, реалізують державні інституції: Український інститут, Український культурний фонд, Український інститут книг та ін. Така дипломатія спрямована на широку громадськість і передбачає ведення діалогу. Також вона довгострокова в часі, зумовлена стереотипами, які сформувалися в певних народів про інші народи, їхні культури [14]. Мета дослідження – виявити роль блогів у представленні української культури за кордоном, що є засобом культурної дипломатії. Виклад основного матеріалу. Досвід роботи культурних інституцій інших країн на теренах України, які її провадять, зокрема, й онлайн, проаналізувала Валентина Клименко [17]. Одним із лідерів культурної дипломатії медійниця вважає Ґете-Інститут – Німеччина. Девіз Ґете-Інституту – «Мова. Культура. Німеччина». Установа пропагує німецьку мову, здійснює культурний діалог, провадить інформаційну роботу, співпрацює з іншими європейськими інститу (...truncated)