Perancangan Brand Identity Kawasan Wisata Romokalisari Adventure Land di Surabaya

Perancangan Brand Identity Kawasan Wisata Romokalisari Adventure Land di Surabaya Swesti Anjampiana Bentri1, Karina Angelina Putra2, Marceline Brenda3, Debrina Natasha Noelia4, Louis Jericho Senjaya5, Putra Elroi Valentino6 Institusi Informatika Indonesia, Surabaya Abstrak Romokalisari Adventure Land memiliki potensi menjadi destinasi wisata yang tinggi, namun banyak wisatawan yang berkunjung terhitung rendah dikarenakan kurangnya promosi dari Romokalisari Adventure Land dan media pendukung yang sudah ada namun belum memadai untuk mendapatkan perhatian masyarakat sehingga Romokalisari Adventure Land dapat mengalami masalah serius karena kurangnya pendapatan yang dapat berujung kesulitan dalam mempertahankan kualitas fasilitas, menutupi biaya operasional, dan kurangnya pemeliharaan. Perancangan ini ditujukkan untuk merancang Brand Identity kawasan wisata Romokalisari Adventure Land. Metode yang digunakan merupakan identifikasi, analisis, sintesis, dan evaluasi. Hasil penelitian ini berupa perancangan brand identity kawasan wisata Romokalisari Adventure Land diikuti dengan terciptanya media pendukung dan merchandise. Perancangan ini bertujuan untuk meningkatkan informasi tentang keberadaan tempat wisata tersebut agar lebih dikenal oleh masyarakat dengan merancang dan memperbaiki media identitas agar lebih sesuai dan menarik bagi pengunjung. Kata kunci: branding destination, Romokalisari Adventure Land, Surabaya Barat. Abstract Romokalisari Adventure Land has the potential to become a high tourist destination, but the number of tourists visiting is low due to the lack of promotion from Romokalisari Adventure Land and existing supporting media but has not been able to get public attention so that Romokalisari Adventure Land can experience serious problems due to reduced income. can end difficulties in maintaining facility quality, covering operational costs, and hampering maintenance. This design is aimed at designing the Brand Identity of the Romokalisari Adventure Land tourist area. The methods used are identification, synthesis, analysis and evaluation. The results of this research are in the form of designing a brand identity for the Romokalisari Adventure Land tourist area followed by the creation of supporting media and merchandise. This design aims to increase information about the existence of these tourist attractions so that they are better known to the public by designing and Swesti Anjampiana Bentri, Institut Informatika Indonesia, Surabaya. . 167 improving identity media to make them more suitable and attractive to visitors. Keywords: destination branding, Romokalisari Adventure Land, West Surabaya. PENDAHULUAN Taman Rekreasi menurut Mullins dan Feild (2020) adalah suatu area atau kompleks yang dirancang dan diatur untuk tujuan rekreasi dan hiburan. Taman rekreasi biasanya menawarkan berbagai macam fasilitas dan atraksi yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan pengunjung. Taman rekreasi dapat mencakup wahana permainan, atraksi alam, area piknik, taman bermain, area olahraga, dan fasilitas lainnya. Surabaya dikenal sebagai kota pahlawan yang populer di kalangan masyarakat dengan banyaknya tempat wisata seperti Patung Sura Baya, Tugu Pahlawan, Wisata Pecinan Kembang Jepun Kya-kya dan masih banyak lagi. Kebanyakan tempat wisata yang disebutkan diatas menyuguhkan pemandangan serta wahana permainan ringan. Temat-tempat wisata tersebut diatas masih belum menyediakan wahana permainan yang menguji adrenalin. Hal ini membuat masyarakat kota Surabaya harus berkunjung ke kota lain untuk mendapatkan pengalaman bermain wahana pemicu adrenalin. Satu-satunya taman rekreasi menguji adrenalin yang terdapat di Surabaya adalah Romokalisari Adventure Land. Destinasi wisata ini berlokasi di jalan Romokalisari I, Kecamatan Benowo, Surabaya yang diresmikan pada tanggal 25 September 2022. Romokalisari Adventure Land menyediakan berbagai macam wahana seperti ATV, sepeda air, sekoci, kano, jetski, wisata perahu, dan lintasan berkuda. Romokalisari Adventure Land sendiri sudah berdiri sejak 1999 tetapi belum dilengkapi area wahana seperti sekarang ini. Area tersebut direvitalisasi oleh pemerintah dan dijadikan tempat berkembangnya UMKM dan mempekerjakan masyarakat berpenghasilan kecil. Romokalisari menjadi jawaban penduduk Benowo dan sekitarnya untuk mengembangkan usaha mereka. Namun para pekerja di sana kurang efektif dalam mempromosikan tempat wisata tersebut. Menurut Morissan (2007) promosi didefinisikan sebagai koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual 168 ARTIKA Vol.7,No.2 November (2023) ISSN 2355-8121, EISSN 2549-7251 untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Sedangkan strategi promosi menurut Lamb (2009) adalah rencana untuk penggunaan yang optimal dari elemen-elemen promosi: periklanan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan promosi penjualan. Minimnya pengetahuan masyarakat mengenai Romokalisari menyebabkan kurangnya minat dan kesadaran untuk mengunjungi tempat tersebut. Selain itu, Romokalisari Adventure Land juga dapat mengalami masalah serius karena kurangnya pendapatan yang dapat mengakibatkan kesulitan dalam mempertahankan kualitas fasilitas dan menutupi biaya operasional. Upaya dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap Romokalisari Adventure Land, membutuhkan identitas visual yang tepat. Mulai dari membenahi desain yang terpampang untuk menarik perhatian masyarakat, logo, papan penunjuk, peta, merchandise, dan sebagainya. Tindakan-tindakan tersebut merupakan upaya yang efektif untuk mengembangkan Romokalisari Adventure Land agar usaha masyarakat tetap memiliki tempat untuk melanjutkan usaha dan menyokong masyarakat Surabaya sekitar Benowo yang berpenghasilan rendah untuk terus berkarya. KAJIAN TEORI Brand Menurut Wheeler (2009:16), makna brand dapat berubah sesuai dengan konteksnya. Kadang brand sebagai kata benda, kadang sebagai kata kerja. Kadang menjadi sama dengan nama perusahaan, pengalaman perusahaan dan harapan konsumen. Keberadaan setiap brand adalah unik dan mempunyai perbedaan satu dengan yang lainnya. Masyarakat umum menganggap brand sama dengan logo, merek, atau nama entitas. Semua bersifat fisik semata. Padahal sebenarnya brand lebih merupakan rangkuman pengalaman dan asosiasi terhadap sebuah entitas, jadi jauh lebih dalam dari sekedar fisik saja. Brand menjadi salah satu yang paling mempengaruhi dikenalnya produk/jasa oleh masyarakat. Adanya brand membantu masyarakat untuk mengenali produk/jasa yang ditawarkan. Swesti Anjampiana Bentri, Institut Informatika Indonesia, Surabaya. . 169 Brand Identity Bagian lain dari sebuah brand adalah asosiasi pengikat identitas yang ada di dalamnya, sebagai upaya mengenalkan produk/jasa yang ditawarkan. Menurut Ghodeswar (2008), brand identity adalah asosiasi merek yang unik yang menunjukkan janji kepada konsumen. Agar menjadi efektif, identitas merek perlu beresonansi dengan konsumen, mem (...truncated)