Pengaruh Iklan Instagram @calvinklein dan Brand Ambassador Jung Kook BTS Terhadap Brand Image Calvin Klein

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.11, No.6 Desember 2024 | Page 6888 Pengaruh Iklan Instagram @calvinklein dan Brand Ambassador Jung Kook BTS Terhadap Brand Image Calvin Klein Azyza Reihan Vindashafiya1, Rah Utami Nugrahani2, Aiza Nabilla Arifputri3 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom, Indonesia, 2 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom, Indonesia, 3 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom, Indonesia, 1 Abstract Since 2002, the Hallyu phenomenon or Korean wave has become very popular in Indonesia, especially among teenagers and millennials, encompassing K-pop music, dramas, movies, fashion and Korean food. BTS, one of the leading K-pop groups, has a member named Jung Kook who acts as a brand ambassador for brands such as Calvin Klein. This study analyzes the influence of @calvinklein Instagram ads and Jung Kook on Calvin Klein's brand image, using descriptive quantitative methods and multiple linear regression analysis. The results show that Instagram ads have a 3.2% effect on brand image, while Jung Kook has a greater effect of 59%. Overall, they contributed 67.1% to Calvin Klein's brand image. The findings confirm that K-pop celebrities can significantly boost brand image and sales, demonstrating the power of Hallyu in influencing consumer trends and preferences in Indonesia. Keywords-advertising, Instagram, brand ambassador, brand image, Jung Kook, Calvin Klein. Abstrak Sejak 2002, fenomena Hallyu atau gelombang Korea telah menjadi sangat populer di Indonesia, terutama di kalangan remaja dan milenial, mencakup musik K-pop, drama, film, fashion, dan makanan Korea. BTS, salah satu grup K-pop terkemuka, memiliki anggota bernama Jung Kook yang berperan sebagai brand ambassador untuk merek seperti Calvin Klein. Penelitian ini menganalisis pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan Jung Kook terhadap citra merek Calvin Klein, menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa iklan Instagram berpengaruh 3,2% terhadap citra merek, sedangkan Jung Kook memberikan pengaruh yang lebih besar, yaitu 59%. Secara keseluruhan, keduanya berkontribusi 67,1% terhadap citra merek Calvin Klein. Temuan ini menegaskan bahwa selebriti K-pop dapat secara signifikan meningkatkan citra dan penjualan merek, menunjukkan kekuatan Hallyu dalam memengaruhi tren serta preferensi konsumen di Indonesia. Kata Kunci-iklan Instagram, brand ambassador, brand image, Jung Kook, Calvin Klein. I. PENDAHULUAN Pada tahun 2002, gelombang Korea mulai menjadi fenomena budaya yang sangat populer di Indonesia, melampaui batas musik K-pop dan merambah drama, film, fashion, dan makanan Korea. Penggemar Indonesia tidak hanya menikmati seni Korea, tetapi juga terpesona oleh gaya hidup dan nilai-nilai budaya yang diusung oleh para selebriti Korea. Istilah "Hallyu" atau "Korean Wave" menggambarkan bagaimana budaya pop Korea Selatan telah menyebar ke seluruh dunia, termasuk Indonesia (Shim, 2006 dalam Putri et al., 2019). Perkembangan budaya Korea di Indonesia sangat mempengaruhi industri hiburan dan gaya hidup di negara tersebut. BTS juga menjadi sasaran beberapa brand global, seperti Calvin Klein yang memilih Jung Kook sebagai brand ambassador. Jung Kook, anggota termuda BTS, memiliki pengaruh besar di media sosial dan menjadi model untuk berbagai produk ternama bersama anggota BTS lainnya (Annistri, 2021). Menurut Kbizoom (2023), merek fashion mewah tidak melewatkan kesempatan untuk berkolaborasi dengan anggota BTS karena daya tarik mereka yang ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.11, No.6 Desember 2024 | Page 6889 menggabungkan style dari berbagai merek mewah (Fibria, 2023). Kolaborasi ini menunjukkan bagaimana BTS bukan hanya terkenal tetapi juga memiliki pengaruh besar dalam industri fashion internasional. Gambar 1. Jaringan media sosial terpopuler di Indonesia pada tahun 2023 Sumber: We are Social (2023) Instagram dipilih sebagai media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia. Menurut laporan "Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023," penggunaan teknologi digital di Indonesia mengalami lonjakan yang luar biasa, dengan prediksi mencapai 215 juta pengguna internet pada tahun 2023. Instagram menempati posisi kedua berdasarkan persentase pengguna internet yang menggunakannya, dengan 86,5% populasi menggunakan Instagram pada tahun 2023, meningkat dari 84,8% di tahun sebelumnya (Riyanto, 2023). Penelitian ini menggunakan metode kuantitiatif deskriptif yang mendeskripsikan pengaruh varibel X 1 (iklan Instagram), varibel X2 (brand ambassador), dan variabel Y (brand image) serta didukung dengan data-data berupa angka. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisi deskriptif dan menggunakan model analisis regresi linier berganda karena kita dapat melihat apakah terdapat pengaruh dan seberapa besar pengaruh varibel X 1 dan X2 terhadap variabel Y. Populasi dan sampel dalam penelitian ini yaitu pengguna Instagram di Indonesia yang mengetahui brand Calvin Klein dan yang pernah melihat Jung Kook BTS dalam iklan Instagram pada akun Instagram Calvin Klein @calvinklein. Penulis mengambil sampel dengan cara menyebarkan kuesioner berupa google forms yang disebarkan secara online kepada 400 responden melalui berbagai platform media sosial seperti Instagram (Direct Message & Post Story), Twitter X (Postingan & Direct Message), dan WhatsApp (Personal Chat, Post Story & Grup Komunitas Korea). Berdasarkan uraian latar belakang diatas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul <Pengaruh Iklan Instagram @calvinklein dan Brand Ambassador Jung Kook BTS Terhadap Brand Image Calvin Klein= untuk melihat seberapa besar pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan brand ambassador Jungkook BTS terhadap brand image Calvin Klein khususnya di Negara Indonesia dengan jumlah fans Kpop tertinggi di dunia. Adapun identifikasi masalah dari penelitian ini adalah <Seberapa besar pengaruh iklan Instagram @calvinklein terhadap brand image Calvin Klein?=, <Seberapa besar pengaruh brand ambassador Jung Kook BTS terhadap brand image Calvin Klein?=, dan <Seberapa besar pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan brand ambassador Jung Kook BTS terhadap brand image Calvin Klein?=. Tujuan dari penelitian ini adalah <Untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan Instagram @calvinklein terhadap brand image Calvin Klein=, <Untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador Jung Kook BTS terhadap brand image Calvin Klein=, dan <Untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan brand ambassador Jung Kook BTS terhadap brand image Calvin Klein=. II. TINJAUAN LITERATUR A. Teori S-O-R Teori S-O-R (Stimulus, Organisme, Respon) adalah teori yang digunakan oleh para peneliti dalam penelitian ini. Subjek material ilmu komunikasi dan psikologi pada dasarnya sama, yaitu manusia dengan karakteristik psikologis termasuk sikap, kep (...truncated)