Analisis Strategi Komunikasi Visual Penggunaan Ilustrasi Pada Konten Instagram Marketlab Kota Bandung

ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.12, No.2 April 2025 | Page 415 Analisis Strategi Komunikasi Visual Penggunaan Ilustrasi Pada Konten Instagram Marketlab Kota Bandung Muhammad Thalut Fauzul Akbar1, Aqida Nuril Salma2 Hubungan Masyarakat, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia, 2 Hubungan Masyarakat, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Universitas Telkom, Indonesia, 1 Abstract Marketlab is a Digital Marketing agency in Bandung that offers a variety of comprehensive solutions to support the development and digital transformation of businesses. They provide real-time access to performance reports and campaign communications, ranging from creating high-quality websites and formulating digital advertising strategies across various channels to managing social media and Key Opinion Leaders (KOLs). The researcher chose Marketlab due to an interest in the visual communication of Marketlab's Instagram content, specifically in the delivery of messages using elements such as images, typography, and colors. Despite Marketlab's numerous strengths across various fields, the researcher focused solely on Marketlab's Instagram content. This qualitative method will delve deeper into the situations and processes being studied, with the researcher accurately describing the obtained facts. The initial step in this research involves observing Marketlab's Instagram to identify missing elements in the uploaded content. Although Marketlab utilizes multiple social media platforms, this study primarily focuses on the Instagram content and its visual elements. The results of this research are expected to provide insights for the company, especially Marketlab, in developing visual communication strategies. Keywords-Marketlab Bandung, content, Instagram, Visual communication, images, illustration, typography, colors Abstrak Marketlab merupakan sebuah agensi digital marketing yang berlokasi di Bandung, yang menyediakan berbagai solusi komprehensif untuk mendukung perkembangan dan transformasi digital bagi bisnis. Marketlab menawarkan akses real-time untuk memantau laporan kinerja dan komunikasi kampanye. Layanan yang ditawarkan meliputi pembuatan situs web berkualitas tinggi, perumusan strategi iklan digital di berbagai saluran, serta manajemen media sosial dan kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL). Peniliti memilih Marketlab karena ketertarikan dengan komunikasi visual pada konten Instagram Marketlab, seperti ketertarikan pada penyampaian pesan dengan menggunakan elemen gambar, huruf dan warna untuk menyampaikan pesan, meskipun Marketlab memiliki banyak kelebihan yang bergerak di banyak bidang tetapi pepeniliti tetap fokus kepada konten Instagram Marketlab. Metode Kualitatif ini akan melakukan penelitian lebih dalam terkait situasi dan proses yang akan di teliti, dan penulis menjabarkan fakta yang didapat secara akurat, dalam penelitian Langkah awal yang akan di teliti yaitu melakukan observasi pada Instagram Marketlab untuk mencari elemen yang kurang pada konten yang di unggah, Markerlab memiliki beberapa platform media sosial tetapi penelitian ini lebih memfokuskan kepada konten yang di unggah Instagram dan beberapa elemen visual pada gambar.Hasil dari penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi berupa wawasan bagi perusahaan, terutama Marketlab, dalam pengembangan strategi komunikasi visual. Kata Kunci-Marketlab Bandung, konten, Instagram, komunikasi visual, gambar, ilustrasi, huruf, warna I. PENDAHULUAN Dalam konteks digital saat ini, terjadi transformasi yang signifikan di berbagai bidang. Teknologi berperan penting dalam mempermudah dan mempercepat pelaksanaan berbagai tugas, menjadikannya suatu kebutuhan yang ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.12, No.2 April 2025 | Page 416 tidak terelakkan bagi masyarakat global. Adaptasi terhadap perubahan teknologi pun menjadi suatu keharusan, di mana setiap individu dituntut untuk menyesuaikan diri dengan perkembangan teknologi yang terus berlangsung. Marketlab, sebuah agensi Digital Marketing yang berpusat di Bandung, menawarkan berbagai solusi terintegrasi untuk mendukung pertumbuhan dan transformasi digital dalam dunia bisnis. Agensi ini memberikan akses real-time untuk memantau kinerja dan komunikasi kampanye. Layanan yang ditawarkan mencakup pembuatan website berkualitas, perancangan strategi iklan digital melalui berbagai saluran, serta manajemen media sosial dan kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL). Penelitian ini tertarik pada komunikasi visual yang terdapat dalam konten Instagram Marketlab, khususnya dalam cara penyampaian pesan melalui elemen gambar, teks, dan warna. Meskipun Marketlab memiliki banyak keunggulan di berbagai bidang, fokus penelitian ini tetap pada konten Instagram mereka. Konten Instagram Marketlab menarik dari beberapa aspek, terutama dalam desain komunikasi visual yang memanfaatkan elemen desain seperti gambar, teks, dan warna untuk menciptakan konten yang menarik dan mudah diingat. Kombinasi elemen visual ini dirancang untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan secara efektif. Selain itu, penggunaan elemen visual juga membantu menjelaskan data dan strategi, sehingga informasi menjadi lebih mudah dipahami oleh audiens. Marketlab dipilih sebagai objek penelitian karena keunggulannya dalam desain visual, di mana agensi ini dikenal mampu menerapkan desain yang menarik dan efektif di Instagram. Fokus pada estetika visual, penggunaan elemen grafis, tipografi, dan warna yang tepat menjadikannya contoh yang baik untuk memahami pengaruh desain terhadap keterlibatan audiens. Sebagai perbandingan, salah satu kompetitornya, Media Digital Agency, memiliki pendekatan desain yang lebih minimalis dengan palet warna yang terbatas, sementara Marketlab dikenal dengan desain yang berwarna-warni dan mencolok. Berdasarkan ketertarikan pada komunikasi visual dalam konten Instagram Marketlab, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi keberhasilan dan strategi yang diterapkan dalam desain visual tersebut. Meskipun Marketlab beroperasi di berbagai bidang, fokus utama penelitian ini adalah pada penyajian konten visual di platform media sosial, khususnya Instagram, yang merupakan saluran komunikasi yang sangat penting saat ini. Oleh karena itu, penelitian ini akan membahas bagaimana elemen visual seperti gambar, ilustrasi, teks, dan warna berkontribusi dalam penyampaian pesan Marketlab melalui Instagram, serta dampaknya terhadap keterlibatan audiens. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai penggunaan komunikasi visual dalam strategi digital yang efektif, serta memberikan rekomendasi untuk perbaikan dan inovasi lebih lanjut dalam penggunaan media sosial oleh Marketlab II. TINJAUAN LITERATUR Komunikasi visual adalah bentuk komunikasi yang menggunakan elemen visual seperti gambar, video, grafik, dan diagram untuk menyampaikan pesan dengan cara yang jelas dan mudah dipahami. Menurut Paul Martin Lester (2014), komunikasi visual melibatkan elemen (...truncated)