PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KEMASAN LOLOH CEMCEM MEME NYAMPUH DI DESA PENGLIPURAN PROVINSI BALI

ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.10, No.2 April 2023 | Page 1986 PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL KEMASAN LOLOH CEMCEM MEME NYAMPUH DI DESA PENGLIPURAN PROVINSI BALI I Gusti Ngurah Yudha Prawira Negara1 dan Taufiq Wahab2 1,2,3S1 Desain Komunikasi Visual, Fakultas Industri Kreatif, Universitas Telkom, Jl. Telekomunikasi No. 1, Terusan Buahbatu - Bojongsoang, Sukapura, Kec. Dayeuhkolot, Kabupaten Bandung, Jawa Barat 40257 , Abstrak: Loloh Cemcem Meme Nyampuh merupakan produk tradisional dari Desa Penglipuran Bangli, loloh cemcem sering dianggap jamu karena baik untuk pencernaan dan menyegarkan bagi tubuh. Produk tersebut menjadi minuman yang menarik bagi wisatawan yang mengunjungi Desa Penglipuran. Loloh Cemcem Meme Nyampuh dikemas dalam kemasan yang tidak memiliki kelengkapan informasi produk dan tidak sesuai dengan identitas Desa Penglipuran tempat loloh cemcem diproduksi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan studi pustaka. Data yang terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis SWOT dan matriks perbandingan. Kesimpulan dalam perancangan ini menekankan bahwa dengan identitas visual dan kemasan yang tepat, memudahkan produk loloh cemcem dalam pemasaran dan pengenalan produk kemasyarakat dan wisatawan. Hasil perancangan difokuskan pada unsur budaya yang dikemas dengan penyesuaian terhadap tren desain terkini melalui media logo, desain kemasan, pamflet, tas belanja dan juga standing banner. Dengan perancangan ini, diharapkan Loloh Cemcem Meme Nyampuh dapat terbantu dengan adanya pemasaran dan penjualan yang efektif serta dapat terfokus pada kualitas dan inovasi produk loloh cemcem. Kata kunci: identitas visual, kemasan, loloh cemcem, desa penglipuran Abstract: Loloh Cemcem Meme Nyampuh is a traditional product from Penglipuran Village in Bangli, loloh cemcem is often considered herbal medicine because it is good for digestion and refreshing for the body. The product becomes an attractive drink for tourists who visit Penglipuran Village. Loloh Cemcem Meme Nyampuh is packaged in a bottle which their packaging does not have complete product information and the identity of the Penglipuran Village where loloh cemcem is produced. Data was collected through observation, interviews and literature study. Collected data was analyzed using SWOT analysis and comparison matrices. The conclusion in this design is the conclusion of this design emphasizes that with the right visual identity and packaging, it’s easier for loloh cemcem products to market and introduce their ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.10, No.2 April 2023 | Page 1987 products to the public and tourists. The results of the design are focused on cultural elements and adjustments to the latest design trends through the media of logos, packaging designs, pamphlets, shopping bags and standing banners. With this design, Loloh Cemcem Meme Nyampuh can be helped by effective marketing and sales as well as focus on the quality and innovation of other loloh cemcem products. Keywords: visual identity, packaging, loloh cemcem, penglipuran village. PENDAHULUAN Sebagai negara kepulauan terbesar di dunia, Indonesia adalah kaya akan keindahan alam dan budaya yang beragam. Masing-masing daerah memiliki pesona dan keistimewaan khas tersendiri yang menjadi daya tarik bagi wisatawan domestik serta mancanegara, hal ini lah yang menjadi komponen penting bagi pariwisata Indonesia.. Salah satu destinasi wisata favorit di Indonesia adalah pulau Bali, terbukti dengan meningkatnya kunjungan wisatawan domestik maupun mancanegara disetiap tahunnya. Salah satu destinasi yang ikonik di Pulau Bali adalah sebuah desa dengan rumah tradisional yang bersih dan asri yaitu Desa Penglipuran. Kelestarian budaya dan keunikan tradisi serta didukung oleh keindahan alam yang sejuk, Desa Penglipuran dikembangkan menjadi kawasan wisata oleh Pemerintah Provinsi dan Kabupaten di Bali. Tak hanya dikenal dari aspek kebersihannya, Desa Penglipuran juga kaya akan karya hasil olahan sendiri. Salah satunya adalah dari Desa Penglipuran yang disebut loloh cemcem, terbuat dari racikan daun cemcem (daun cloncing), diracik dengan air kelapa, gula aren, caba dan beberapa bahan lainnya menghasilkan rasa sedikit kecut, manis, asem, bercampur menjadi satu dalam minuman ini. Ketika Desa Penglipuran dikembangkan dengan baik untuk mendongkrak pariwisata di Kabupaten Bangli, hal ini tidak berjalan lurus dengan pengembangan loloh cemcem. Loloh Cemcem tetap berjalan sebagai minuman tradisional jumlah produksi dan distribusinya tidak meningkat. ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.10, No.2 April 2023 | Page 1988 Loloh Cemcem Meme Nyampuh merupakan produk tradisional dari Desa Penglipuran Bangli, Loloh Cemcem Meme Nyampuh dikemas dalam kemasan yang tidak memiliki kelengkapan informasi produk dan tidak sesuai dengan identitas Desa Penglipuran tempat loloh cemcem diproduksi. Loloh cemcem Desa Penglipuran sangat dikenal oleh masyarakat Bali, namun kehadirannya kian tergerus karena tidak ada pengembangan baik dari segi identitas visual maupun kemasan produk minuman tersebut. Adanya identitas visual dapat membantu produsen minuman ini untuk dapat memperkenalkan produknya terutama kepada anak-anak dan remaja. Selain identitas visual, anak-anak dan remaja kini sangat bergantung pada keunikan dan keragaman dari kemasan minuman yang dijual. METODE PENELITIAN Metode yang digunakan dalam perancangan identitas visual dan kemasan minuman Loloh Cemcem Desa Penglipuran dilakukan secara kualitatif. Metode penelitian kualitatif merupakan penelitian yang digunakan untuk menyelidiki, menemukan, menggambarkan dan menjelaskan kualitas atau keistimewaan dari pengaruh sosial yang tidak dapat dijelaskan, diukur atau digambarkan melalui pendekatan kuantitatif (Saryonom 2010: 1). Metode penelitian kualitatif dilakukan melalui observasi dengan mengunjungi sentra produksi loloh cemcem dan bagaimana mereka memasarkannya, wawancara dengan mengunjungi Desa Penglipuran dan melakukan sesi tanya jawab secara dua arah dan yang terakhir adalah melakukan studi pustaka untuk memperkuat pembahasan, dasar teori, dan sumber analisis pembahasan. Setelah data terkumpul, penulis melakukan analisis dengan menggunakan metode analisis SWOT dan analisis matriks perbandingan dengan mengidentifikasi secara sistematis untuk merumuskan identitas visual kemasan loloh cemcem dengan menggunakan dasar logika untuk memaksimalkan kekuatan (Strengths) dari sebuah produk dan peluang (Opportunities) berkembangnya produk dan perusahaan, namun, secara bersamaan meminimalkan ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.10, No.2 April 2023 | Page 1989 kelemahan (Weaknesses) yang akan ditimbulkan serta mengurangi ancaman (Threats) dari berbagai faktor. Freddy Rangkuti (2009: 18). HASIL DAN DISKUSI Data dan Analisis Loloh Cemcem Meme Nyampuh merupakan salah satu produsen minuman loloh di Desa Penglipuran Bangli. Loloh Cemcem Meme Nyampuh mulai (...truncated)