Pengaruh Islamic Branding, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Remaja Muslimah di Pekanbaru

Vol. 2, No. 2 (Jun, 2024) Page 203-213 DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.12787156 Pengaruh Islamic Branding, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Remaja Muslimah di Pekanbaru Fitriani Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia *Email : ARTICLE INFO : Keywords : Islamic Branding; Price Perception; Product Quality; Purchase Decision; Wardah Cosmetics --------------------------Article History : Received :2024-03-20 Revised : 2024-05-10 Accepted :2024-06-26 Online :2024-06-27 ABSTRACT The purpose of this study is to determine the influence of Islamic branding, price perception and product quality on the decision to purchase wardah cosmetics. To obtain data from these variables, it was taken from the results of the research in the form of distributing questionnaires to respondents spread across Pekanbaru. The subjects of this study are Muslim women, as many as 100. Meanwhile, sampling was used using the taro yamane formula. The data collection method uses observation, interview, questionnaire and documentation methods. Data analysis uses multiple regression analysis. From the results of the study using the determination coefficient test (R2), the results of 92.5% Islamic branding were obtained, the perception of price and product quality together affected the decision to purchase wardah cosmetics, while the remaining 7.5% influenced by other variables that were not studied in this study. From the results of the multiple linear regression test, the results of the study were obtained Y = -3.037 + 0.006 X1 + 0.150 X2 + 0.615 X3 + e, based on the results of the t test (partial) for the Islamic branding variable obtained a sig level of 0.312, then Ho was accepted and H1 was rejected so that it can be concluded that Islamic branding has no effect on the purchase decision, The price perception variable was obtained at a sig level of 0.001 < 0.05, then Ho was rejected and H1 was accepted, so it can be concluded that price perception has a positive and significant effect on the decision to purchase Wardah cosmetics, the product quality variable is obtained at a sig level of 0.001 < 0.05, then Ho is rejected and Ha is accepted, so it can be concluded that product quality has a positive and significant effect on the decision to purchase Wardah cosmetics. And from the f-test (simultaneous) obtained a sig level of 0.001 < 0.05 so it can be concluded that Islamic branding, price perception and product quality simultaneously have an influence on the decision to buy wardah cosmetics in Muslim women in Pekanbaru. PENDAHULUAN Indonesia dengan potensi jumlah penduduk muslim yang besar diperkirakan akan menjadi negara dengan ekonomi halal terkuat di dunia, jika hal tersebut diikuti dengan upaya mengoptimalkan usahanya pengembangan industri halal. Dengan jumlah penduduk muslim terbesar di dunia, secara otomatis berkontribusi pada kemampuan belanja produk halal (Sukoso, 2020). Dalam rangka mendukung implementasi 203 This is an open access article under the CC BY- SA license. Corresponding Author : Fitriani Vol. 2, No. 2 (Jun, 2024) Page 203-213 DOI : https://doi.org/10.5281/zenodo.12787156 pengembangan sektor halal, pemerintah telah menerbitkan PP No. 39 Tahun 2021 tentang penyelenggaraan jaminan produk halal (bpk.go.id). Berbagai macam jenis dan merek produk tersebar untuk memenuhi kebutuhan manusia yang semakin beragam. Bukan hanya kebutuhan primer saja namun juga kebutuhan sekunder dan tersier-pun semakin meningkat. Salah satunya adalah kebutuhan untuk tampil cantik yaitu dengan menggunkan produk kosmetik yang digunakan oleh para wanita. Berbagai macam produk kosmetik bersaing dipasaran. Hal ini menjadi perhatian yang sangat penting bagi perusahaan untuk menjadikan merek produknya unggul dipasaran. Salah satu pertimbangan yang dijadikan konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli barang adalah merk (brand) suatu produkKosmetik Wardah merupakan salah satu merek kosmetik yang paling diburu oleh kaum hawa. Pasalanya dengan formula produk yang aman, harga terjangkau dan dengan label halal-nya menjadikan Wardah sebagai merek kosmetik yang menginspirasi kecantikan semua wanita. Keputusan pembelian konsumen sendiri merupakan sebuah tindakan dilakukan konsumen untuk membeli suatu produk. Setiap produsen pasti menjalankan berbagai strategi agar konsumen memutuskan untuk membeli produknya. Saat akan membeli suatu produk, konsumen memiliki minat beli terhadap produk tersebut. Seperti keputusan pembelian suatu produk kosmetik, motivasi konsumen untuk memutuskan pembelian produk kosmetik adalah untuk menunjang penampilan agar tampil cantik dan menawan. Para wanita menganggap bahwa menggunakan produk kosmetik dapat membuat mereka percaya diri untuk tampil cantik. Dalam observasi awal yang penulis lakukan di bulan Mei tahun 2024 di Pekanbaru, diperoleh hasil amatan bahwa sebagian besar dari konsumen wardah ketika memutuskan mimilih produk masih kurang memerhatikan kehalalan produk karena adanya prinsip asalkan mempunyai kosmetik saja tanpa memerhatikan kehalalannya. Kosmetik wardah juga bukan diminati oleh orang muslim saja, akan tetapi juga diminati oleh non-muslim. Saat mengambil keputusan pembelian kosmetik, ada beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian salah satunya yaitu adanya diskon di setiap pembelian produk wardah. Dan kualitas yang ditawarkan memiliki banyak varian yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. KAJIAN LITERATUR A. Islamic Branding Pengertian Pemunculan istilah Islamic branding dewasa ini adalah salah satu strategi pemasaran dalam menentukan segmentasi pasar yang sangat potensial dilakukan oleh para pelaku bisnis dalam bidang produk maupun jasa. Menurut Ogilvynoor dalam tulisannya yang berjudul “What is Islamic branding and why is it significant?”, menjelaskan bahwa Islamic branding merupakan merek yang sesuai dengan prinsip syariah, yang mewujudkan nilai-nilai seperti kejujuran, menghormati akuntabilitas, dan pemahaman inti prinsip syariah untuk menarik konsumen Muslim. Menurutnya praktek Islamic branding ini merupakan suatu konsep yang relatif baru (Anggie Lie Andini dan Popy Rufaidah et al, 2017). B. Persepsi Harga Menurut Etta Mamang Sangadji dan Sopiah, Persepsi adalah proses individu untuk mendapatkan, mengorganisasi, mengolah, dan menginterpretasikan informasi (Etta Mamang Sangadji dan Sopiah et al, 2013). Persepsi adalah proses dimana seseorang mengorganisasikan dan menginterpretasikan kesan sensorik untuk memberi arti pada lingkungannya. Oleh karena itu maka dapat terjadi interpretasi yang berbeda terhadap obyek yang sama. Schiffin dan kanuk menyebutkan, persepsi digambarkan sebagai proses dimana individu seseorang menyeleksi, mengorganisasi dan menerjemahkan stimulasi menjadi sebuah arti yang koheren dengan semua kejadian di dunia. Deliyanti Oentoro mengemukakan bahwa harga (price) adalah suatu nilai tukar yang bisa di sampaikan dengan uang atau barang lain untuk man (...truncated)